Реклама в Інтернет. Розробка веб-банерів

Ключовою фігурою банерної реклами є, власне, банер. Банером називається рекламний блок, при клацанні мишкою по якому відбувається перехід на рекламований сайт або внутрішню сторінку. Гарний банер викликає у відвідувача сайту зацікавленість, бажання перейти по посиланню й довідатися, що пропонують.

Які відрізнити гарні банери від поганих? Як створюються гарні? У чому їхньої переваги? Постараємося відповісти на ці питання.

Для початку давайте розглянемо, якими бувають банери. За способом виготовлення банери можна розділити на:

• статичні;
• gif-банери;
• flash-банери;
• rich-media банери.

Статичні банери являють собою зображення у форматах jpeg, png, bmp. Створюються такі банери за допомогою графічних редакторів, таких як, наприклад, широко відомі Adobe Photoshop і CorellDraw.

Gif-Банери - це анімовані рекламні ролики. Взагалі-то, представляють собою послідовну зміну зображень із певною швидкістю, що й створює анімаційний ефект. Для створення gif-банерів також використовуються графічні редактори: Adobe Photoshop, ImageReady.

Flash-банери - ще один різновид анімованих банерів. Можливостей в flash-банерів набагато більше в порівнянні з gif-родичами й виглядають вони ефектніше. Створюються flash-банери за допомогою мови ActionScript у спеціальних редакторах, наприклад в Macromedia Flash.

Rich-media банери - справжня квінтесенція всіх переваг інших видів банерів. Можливості rich-media банерів практично безмежні: у них можна використовувати безліч гарних ефектів, звуковий супровід, реакцію на дії користувача. Rich-media банери "розумніше" всіх інших банерів. Вони можуть міняти свій розмір залежно від дій користувача. Вони виглядають як відеоролики, але при цьому "важать" разів у десять менше.

Незважаючи на розходження в технологіях виготовлення, зовнішній вигляд всіх банерів підкоряється певним правилам. Так, на банерах прийнято розміщати рекламний слоган, графічний образ, що виступає центральним елементом композиції, і додатковий текст, що дає необхідні пояснення.

Стандартними є також розміри, використовувані при створенні банерів, незалежно від того анімовані вони або статичні:

• 728 x 90 - ведучий стенд;
• 468 x 60 - довгий банер;
• 336 x 280 - великий прямокутник;
• 300 x 250 - прямокутник середньої величини;
• 300 x 600 - оголошення на півсторінки;
• 250 x 250 - спливаючий квадрат;
• 240 x 400 - вертикальний прямокутник;
• 234 x 60 - половина довгого банера;
• 180 x 150 - прямокутник;
• 160 x 600 - широкий хмарочос;
• 125 x 125 - квадратна кнопка;
• 120 x 600 - хмарочос;
• 120 x 240 - вертикальний банер;
• 120 x 90 - кнопка 1;
• 120 x 60 - кнопка 2;
• 88 x 31 - мікро-смуга.

Найбільш популярним є формат банера 468х60 - цей формат використовується всіма банерообмінними мережами.

Так що ж відрізняє гарний банер від просто банерів?

Одним з найголовніших показників ефективності банера є відношення числа кліків по банеру до загального числа показів. Цей показник називається CTR, чим він вище - тим краще. Гарний банер має високий CTR, швидко завантажується, привертає увагу відвідувачів, але при цьому не дратує.

Для того щоб банер швидко завантажувався, він повинен мати досить маленький розмір - усього 15-20 кб. Дизайнери використовують різні технічні хитрощі, щоб "вписатися" у цей розмір без втрати якості банера. Наприклад, використовують попіксельне промальовування (кожний піксель окремо зафарбовується потрібним кольором).

Щоб банер привертав увагу, на ньому розміщають фрази "Click here!", "Поспішаєте побачити!" і інші подібного роду. Головне правило в цьому випадку - не переборщити, щоб замість приваблюючого не одержати відразливий ефект. Гарну службу для залучення уваги користувачів послужить якась інтрига, загадка, закладена в банері. Це може бути гра слів або, наприклад, обривання фрази "на самому цікавому місці".

Кольори, що використовуються для гарного банера, не повинні дратувати або заважати сприйняттю тексту. Так, уважається, що одними з найбільш неприйнятних для сприйняття є сполучення червоного кольору на зеленому, жовтогарячого на білому, чорного на пурпурному й жовтому, червоного на білому й жовтому та інші подібні сполучення. Крім того, гарним тоном уважається наявність на банері рамки товщиною в один піксель, щоб незалежно від кольору тла, банер на ньому виділявся.

І у висновок. Навіть, якщо банер дуже подобається й здається, що краще вже просто бути не може, потрібно не полінуватися й додатково зробити кілька схожих на основний банерів, але з незначними змінами, і протестувати їх усі протягом деякого часу. Лише після тестування, порівнявши результати за кількістю відгуків, можна остаточно визначитися який банер буде найефективнішим.

Теги:
банерна реклама, банер, статичний банер, gif-банер, flash-банер, rich-media банер, інтернет-реклама веб-студія