Створення сайтів - студія веб-дизайну WebStudio2U Контактні дані веб-студії WebStudio2U RSS стрічка веб-студії WebStudio2U Мапа сайту Авторизація

Вірусний маркетинг

Вірусний маркетингОстаннім часом в інтернет-рекламі значну популярність придбав вірусний маркетинг — технологія, що дозволяє в найкоротші терміни максимально широко розповсюдити в рекламних цілях ту чи іншу інформацію. При цьому носіями рекламної інформації добровільно виступають самі інтернет-користувачі.

Інформація у вірусному маркетингу настільки цікава користувачам інтернету, що вони самі виявляють бажання поділитися нею зі своїми друзями, близькими тощо. Це забезпечує високу ефективність проведення вірусних рекламних заходів та високу популярність самого вірусного маркетингу.

У якості рекламної інформації («вірусу») у вірусному маркетингу можуть використовуватися різні відеоролики, flash-застосунки, фотографії, графічні зображення тощо. Також «вірусом» може стати і якесь особливе текстове повідомлення. Чим більш цікавий, незвичний і креативний вірусний контент, тим більше в нього шансів на успіх.

Створення «вірусу» — це найвідповідальніший етап у кампаніях вірусного маркетингу. «Вірус» повинен викликати в цільової аудиторії сильні емоції — тільки тоді користувачам захочеться поділитися цим «вірусом» з іншими. Від того, наскільки точно будуть вгадані очікування і вподобання цільової аудиторії, залежить, чи буде вірус швидко і широко розповсюджуватися.

Після того як «вірус» створений, необхідно якось почати його поширення в інтернеті — у вірусному маркетингу це називається «посівом». При цьому каналами «посіву» вірусної реклами стають, як правило, соціальні мережі, форуми, спільноти. Також можна поширювати вірусний рекламний контент через топові блоги. Правильно обрані канали поширення забезпечують успіх «вірусу».

Відразу після «посіву» вірусний контент вже може почати розповсюджуватися серед інтернет-користувачів, проте швидкість такого поширення дуже мала. Щоб збільшити цю швидкість, потрібно підключити до поширення «вірусу» особливі категорії користувачів — так званих «активаторів», «об'єднувачів» і «знавців». «Активатори» — це користувачі, які можуть переконати у своїй точці зору інших, «об'єднувачі» мають широку мережу контактів, а «знавці» завжди володіють цікавою та корисною інформацією.

Основною «родзинкою» вірусного маркетингу є принцип довірливості: щоб рекламна інформація поширювалася користувачами добровільно, вони повинні цю інформацію отримати з джерел, яким повністю довіряють.

Наприклад, якщо зовсім незнайомий чоловіка людина відправить користувачеві повідомлення в соціальній мережі з посиланням на «вірус», то, скоріше за все, таке повідомлення не викличе інтересу. Якщо ж «вірус» надішле друг або близький знайомий користувача, то майже обов'язково користувач, який отримав цей «вірус», перейде за посиланням і подивиться, що ж там такого цікавого.

Отже, вірусний контент створений, благополучно «посіяний» в інтернеті і активно поширюється. А який же в результаті ефект може дати вірусний маркетинг для просування сайтів або реклами продукції і послуг в інтернеті? Успішно проведена вірусна рекламна кампанія дає, по-перше, величезний сплеск інтересу до сайту або компанії, а по-друге, створює buzz-ефект не тільки в інтернеті, але і в оффлайн-сфері. Закономірним підсумком вірусної кампанії стає зростання популярності бренду та зростання продажів (замовлень).

Теги:
вірусний маркетинг, інтернет-реклама, вірусний контент, просування сайтів