Кожна компанія прагне зробити своє ім'я відомим, а свої товари або послуги - добре впізнаваними та запам'ятовуваними. У цій нелегкій справі їй допоможе наявність власного фірмового стилю. Ключовий елемент цього стилю - фірмовий логотип компанії. Завдяки вдалому логотипу споживач може виділити для себе саме Вашу компанію серед конкурентів.
Що таке логотип?
Логотипом прийнято називати якийсь текстовий або графічний символ, який є відмітним знаком компанії, несе в собі якусь ідею, виражає основний напрямок діяльності компанії. Саме слово "логотип" прийшло до нас із грецької мови. "Логос" означає слово, а "типус" - відбиток, форма, зразок.
Логотипи зазвичай ділять на текстові, знакові й комбіновані ( текстово-знакові).
Текстовий логотип являє собою назву фірми, організації, виконану яким-небудь текстовим шрифтом. Шрифти для цього використовуються різні: класичні, декоративні. Такі логотипи, як правило, прості, лаконічні, однак запам'ятовуються не завжди добре. Ізюминкою текстового логотипа може стати використання не стандартного шрифту, а ексклюзивного, розробленого спеціально для потреб конкретної компанії. До того ж, можна скористатися виділенням особливим шрифтом або кольором окремих букв, заливанням фону, створенням ефекту об'ємності й тіні. Прикладами текстових логотипів можуть служити логотипи компаній Nokia, Sony, Panasonic, Coca-Cola.
Знаковий логотип має на увазі створення оригінального знака, який утворюється з назви компанії або якого-небудь зображення, пов'язаного з компанією. Наприклад, це може бути зображення, що ілюструє діяльність фірми, її географічну або національну приналежність. Логотипи таких компаній як Audi, Nike, Microsoft є знаковими.
Комбінований варіант логотипа - найпоширеніший. Він являє собою комбінація оригінального знака фірми й текстового накреслення її назви. Взаєморозташування тексту і знака в такому логотипі може бути різним: текст поверх знака, текст поруч зі знаком (ліворуч, праворуч, зверху, знизу), знак поверх тексту й тому подібні комбінації. Компанії Adidas, Mersedes-Benz використовують саме комбіновані логотипи.
Як створюється логотип?
Концепцію майбутнього фірмового логотипа можна створити й за три хвилини на паперовій серветці. Правда, таке трапляється тільки коли цілі визначені, завдання поставлені, інформація про фірму відома й звичайно ж, є величезне творче натхнення. У всіх інших випадках цей процес займає від декількох днів до декількох тижнів або навіть місяців. Уся справа в тому, що для того, щоб логотип був успішним і працював на імідж компанії, яку він представляє, він повинен відповідати безлічі критеріїв. У загальному випадку процес створення фірмового логотипа можна розбити на такі етапи:
- визначення попередніх умов: які асоціації логотип повинен викликати, що символізувати, на яку аудиторію розрахований;
- дослідження, проведене з метою довідатися історію компанії, аспекти її діяльності, аналіз ринку й конкурентів;
- аналіз логотипів, що використовуються компаніями Вашого ринкового сегмента: які з логотипів успішні, чому і т.д.;
- створення концепції логотипа, тобто промальовування на папері виникаючих ідей;
- обмірковування, перегляд концепції, одержання відгуків про свою роботу для свіжого погляду на проект, можливих альтернативних розв'язків;
- створення власне логотипа в необхідному форматі, найчастіше у векторному - так його легше масштабувати для використання на продукції, бланках, візитках;
- презентація розробленого логотипа замовникові, зазвичай представляють два-три різні варіанти або ж один найбільш доречний.
Правила гарного логотипа
Ви замислювалися, чому одні логотипи буквально "вічні", а інші просто не приживаються й тихесенько йдуть у небуття? Звичайно, неабияку роль тут відіграють і самі компанії-власники логотипів. Деякі з них широко відомі по усьому світу, інші - тільки в масштабах свого регіону. Але тільки всесвітньо відома компанія Coca-Cola, наприклад, не міняла свій логотип уже з піввіку, а не менш відома компанія-виробник Pepsi - досить часто. Із чим це пов'язано? Просто для того, щоб логотип був вдалим, необхідно врахувати кілька правил.
По-перше, логотип повинен бути індивідуальний. Якщо він буде наслідувати логотипи інших компаній, виділити Вашу він не зможе, а виходить, буде абсолютно даремним. По-друге, при створенні логотипа не можна орієнтуватися тільки на модні тенденції - вони мають властивість дуже швидко мінятися, і вже через два-три роки Ваш логотип може стати неактуальним. По-третє, логотип повинен однаково добре виглядати і на екрані монітора, і на фірмовому бланку, і на упаковці продукції. Для цих цілей логотип часто виконують чорно-білим, щоб його легко можна було адаптувати. Нарешті, гарний логотип повинен мати якусь ізюминку. Це може бути гра слів, подача якогось звичного образа в незвичайному ракурсі.
Узнаваемость, простота й лаконічність, універсальність, довговічність, значимість - ось основні елементи успішного фірмового логотипа. Якщо Ви прагнете, щоб Ваш логотип був саме таким - приходьте в студію веб-дизайну Webstudio2U, наші фахівці зроблять його для Вас!
Теги:
логотип,
розробка логотипа,
вдалий логотип,
текстові логотипи,
знакові логотипи,
комбіновані логотипи,
створити логотип,
фірмовий стиль компанії |