Створення сайтів - студія веб-дизайну WebStudio2U Контактні дані веб-студії WebStudio2U RSS стрічка веб-студії WebStudio2U Мапа сайту Авторизація

Просування інтернет-магазину за допомогою персонального бренду

Просування інтернет-магазину за допомогою персонального бренду Для просування інтернет-магазину в сучасних умовах можна використовувати найрізноманітніші методи. Один із них — це розвиток персонального бренду: якщо цільова аудиторія знатиме власника або керівника інтернет-магазину, то вона зможе перейнятися довірою до нього, і в результаті покупок у магазині стане більше. Про основні особливості використання особистого бренду з метою просування інтернет-магазину мова докладніше піде далі.

Персональний бренд є потужною конкурентною перевагою для магазину. Завдяки розкрученому імені власника або керівника магазин може виділитися серед конкурентів, запам'ятатися цільовій аудиторії, заслужити її лояльність і тим самим сприяти підвищенню продажів, просуванню новинок, збільшенню цін. Але, звісно, особистий бренд важливо грамотно створити, щоби він виконував покладені на нього завдання.

Побудова особистого бренду для просування інтернет-магазину, як правило, виконується сьогодні в соціальних медіа. Для цього насамперед розробляється концепція бренду, яка може включати кілька ключових елементів, таких як цінності і філософія особистості, її соціально значущі цілі, особисті якості й досвід, особиста легенда, а також образ і, зрозуміло, УТП (унікальна торгова пропозиція).

Кожен із подібних елементів персонального бренду вимагає ретельного опрацювання, а концепція бренду неодмінно повинна перегукуватися з ідеями самої компанії, щоб у цільової аудиторії сформувалися потрібні асоціації. До речі, перед роботою над персональним брендом для просування інтернет-магазину дуже важливо визначити, які саме користувачі є його цільовою аудиторією, оскільки від цього залежить, який посил транслюватиметься через персональний бренд.

Наприклад, якщо цільова аудиторія інтернет-магазину — це молоді батьки, особистим брендом цього магазину краще вибрати людину, у якої вже є діти і яка стикалася з тими ж проблемами, що й потенційні покупці, а тому прекрасно розуміє й у результаті викликає довіру. А якщо інтернет-магазин призначений, скажімо, для рукодільниць, то «обличчям» такого магазину цільова аудиторія очікує побачити досвідченого фахівця, який добре розбирається в різних тонкощах такого заняття.

Щоб особистий бренд для просування інтернет-магазину «працював», завжди потрібні 2 аспекти — репутація та охоплення. За репутацію відповідають ті характеристики особистості, що були покладені в основу бренду, а от охоплення формується завдяки регулярній публікації різного контенту в соціальних мережах, згадкам у ЗМІ, а також відвідинам галузевих заходів. Вибір відповідних майданчиків для розвитку особистого бренду залежить, зрозуміло, від уподобань ЦА, а ще, що важливо, від наявних можливостей просування.

Так, щоби розвивати особистий бренд для інтернет-магазину в YouTube, потрібно мати можливість створювати й поширювати якісні відеоролики. А ось для особистого просування бренду в Instagram потрібна, відповідно, можливість створювати хороший візуальний контент. А в таких соціальних мережах, як Facebook або «ВКонтакті», дуже важливий зазвичай текстовий складник, хоча, звісно, якісний відео- і фотоконтент і тут не буде зайвим.

Безпосередньо за формування персонального бренду відповідають матеріали, що публікуються на виділених майданчиках. Вони діляться на особисті, корисні, такі, що залучають, доказові і власне ті, що продають. Частка матеріалів кожного з таких типів повинна бути різною. Наприклад, на особисті й доказові публікації відводиться зазвичай 10-20% всіх матеріалів, орієнтовно 30-40% припадає на корисні пости, а решта 40-60% поділяються між публікаціями, що залучають і що продають.

Щоб успішно розвивати персональний бренд для інтернет-магазину та користуватися всіма його перевагами, роботу з ним необхідно вести регулярно на постійній основі. Крім того, потрібно виділяти на розкрутку особистого бренду достатньо часу й ресурсів, інакше очікуваної вигоди він не принесе. Так що підійти до просування інтернет-магазину за допомогою персонального бренду важливо з усією відповідальністю, за потреби звернувшись по допомогу до фахівців.

Теги:
просування інтернет-магазину, просування особистого бренду, особистий бренд для просування інтернет-магазину, особистий бренд, персональний бренд