Оскільки сайт – це той же бізнес, тільки на новій території, закони його створення і розвитку не дуже відрізняються від традиційних.
1.Як відомо, будь-який бізнес починається з документів. А точніше – з бізнес-плану. Кожний більш-менш досвідчений бізнесмен знає, що правильно розрахований і складений бізнес-план – це мінімум 70% успіху майбутнього бізнесу.
Розглянемо основні моменти складання плану створення й розкручування комерційного інтернет-проекту.
Умовно його можна розбити на три етапи:
- розробка сайту (складання технічного завдання);
- розкручування сайту;
- комерціалізація сайту.
На етапі розробки сайту дуже важливо грамотно провести попереднє дослідження цільової ніші, у якій передбачається просувати сайт. Для цього проводиться аналіз слів і словосполучень, які найбільше часто запитуються по даній тематиці, вивчаються сайти-конкуренти, що займають лідируючі позиції в ніші, складається список сайтів – передбачуваних партнерів.
Тут же, тобто ще до початку створення сайту, необхідно точно визначити вид майбутнього он-лайнового бізнесу: b2b, b2c,c2c, зрозуміти – які будуть потрібні платіжні системи, як сайт буде спілкуватися з покупцями.
Власне розробка сайту містить у собі створення семантичного ядра (набору ключових слів і словосполучень, за якими будуть оптимізовані сторінки сайту), створення дизайну, блок-схеми (навігації по сайту).
На цьому етапі дуже важливо визначити розмір і технічні характеристики хостинга, необхідного для підтримки й розвитку проекту.
Не можна забувати й про вибір доменного імені для сайту – воно не повинне бути випадковим.
Найбільш складною й важливою частиною розробки сайту є створення текстів: вони повинні бути цікавими, унікальними і по можливості короткими. У плані необхідно передбачити пункт «відновлення контенту» - це одна з основних умов успіху майбутнього Інтернет-бізнесу.
У ході створення сайту він повинен постійно тестуватися: під різними браузерами, на різних моніторах, різних розширеннях екрана. Дуже важливим є також юзабіліті-тестування.
Другий етап маркетинг-плану – розкручування сайту, просування його в пошукових системах і каталогах. При складанні цієї частини плану великою допомогою є результати попереднього аналізу цільової ніші.
Починається розкручування сайту з його реєстрації в пошукових системах і каталогах.
Потім необхідно передбачити в плані дуже важливий пункт, що дозволяє підняти рейтинг сайту: обмін посиланнями. Він включає: складання списку сайтів для обміну посиланнями, складання шаблону посилань, розсилання листів по обміну посиланнями, установка посилань на сайті.
Далі в другій частині плану докладно описуються такі форми розкручування як:
- визначення прийомів: яким чином сайт буде оновлюватися і як регулярно;
- розкручування сайту на форумах і дошках оголошень;
- вивчення банерообмінників, підготовка власних банерів, обмін банерами;
- розкручування сайту за допомогою електронної пошти. Списки розсилання;
- складання списку сайтів для висновку партнерських програм;
- розкручування сайту за допомогою прес-релізів;
- використання приймань, що стимулюють повторні відвідування (анкети, конкурси, листівки, анекдоти, гороскопи та ін.);
- регулярне тестування сайту на предмет роботи посилань, юзабіліті й ін.
Третій етап, власне комерціалізація сайту. Найбільш важливий пункт третьої частини плану – визначення оптимального CTR (коефіцієнта конверсії) і шляхів його досягнення. На третьому етапі планується активна робота з партнерськими програмами, використання контекстної реклами, організація періодичних акцій (знижки, пільги, бонуси), створення клубу споживачів на сайті, цільові розсилання, обслуговування клієнтів.
Якщо сайт займається продажем фізичного товару, то в окремий розділ плану виділяється логістика.
Як правило, у всіх пунктах другого й третього етапів маркетинг-плану є графа «очікувані результати» - це допомагає контролювати хід просування сайту й оперативно усувати помилки, реагувати на зміни в інтернеті.
Теги:
просування сайтів,
маркетинг-план,
створення сайту,
бізнес-план,
розробка сайту,
доменне ім'я,
хостинг,
обмін посиланнями,
комерціалізація сайту,
юзабіліті,
копірайтінг,
аналіз цільової ніші,
реєстрація сайтів |