Конверсия сайта: популярные способы увеличения

Сколь бы современным или приятным глазу ни был сайт, если он не приносит компании ожидаемой пользы — он «мертвый груз». Обычно выражать степень полезности сайтов в среде веб-дизайна принято в конверсии, т. е. отношении количества посетителей, выполнивших на сайте требуемые действия, к общему количеству посетителей сайта за определенный период. На сегодняшний день существует несколько популярных способов, с помощью которых конверсия сайта — как эквивалент эффективности его работы — может быть увеличена.

На уровень конверсии сайта влияет целая группа различных факторов, и не секрет, что львиная доля в ней приходится на факторы, связанные с юзабилити и дизайном сайта. В связи с этим популярные способы увеличения конверсии как раз предлагают вносить изменения в сайт (выполнять редизайн или модернизацию) именно в этом направлении. Рассмотрим некоторые такие способы чуть подробнее.

Изменение описания компании и ее деятельности на главной странице

Как театр начинается с вешалки, так любой сайт начинается с главной страницы: недаром даже поисковые системы изначально считают ее более ценной, по сравнению с внутренними. И чтобы увеличить конверсию сайта, можно попробовать изменить один из ключевых элементов главной страницы - описание компании и ее деятельности.

В описании на главной принято в произвольной форме знакомить посетителей сайта с особенностями той компании, которую сайт представляет в интернете, а от впечатления, произведенного таким описанием, во многом будет зависеть отношение каждого посетителя к компании, особенно в том случае, когда он сталкивается с рассматриваемой компанией впервые. И если описание составлено неверно, то это может быть одной из причин низкой конверсии.

Чтобы повысить конверсию, описание компании на главной странице ее сайта можно изменить в соответствии с требованиями юзабилити: например, если оно слишком длинное — сократить, оставив лишь наиболее важную информацию, если неудобочитаемое — отформатировать, расставив смысловые акценты и разделив текст на удобные небольшие блоки либо абзацы.

Изменение взаимного расположения элементов дизайна на целевой странице

Целевой или посадочной страницей (landing page) в веб-дизайне принято называть страницу, на которой посетитель сайта должен совершить конверсию, т. е. выполнить ожидаемое от него действие: нажать кнопку «Купить», пройти регистрацию, заполнить заявку и т. д. Разумеется, дизайн целевой страницы оказывает непосредственное влияние на уровень конверсии сайта.

Для увеличения конверсии можно изменить взаимное расположение элементов дизайна на целевой странице сайта, чтобы найти то решение, которое будет побуждать посетителей совершать нужное действие больше всего. Конечно же, изменения подобного рода должны вноситься не наобум, а после тщательного анализа поведенческих факторов на сайте и тестирования юзабилити. Помочь в этом, к примеру, может методика А/В анализа.

А/В анализ предусматривает сравнение тестовой группой исходного и обновленного вариантов дизайна страницы. При этом участникам такой группы о том, что они тестируют дизайн, для получения более достоверных результатов не сообщается. Одному и тому же участнику в процессе анализа должен показываться только 1 из проверяемых вариантов — это необходимо, опять же, для повышения достоверности результатов проверки. Данные, полученные в ходе А/В анализа, могут быть использованы для принятия итогового решения в пользу старого или же нового варианта дизайна.

Изменение размеров и цвета элементов дизайна на целевой странице

На решение посетителя сайта совершить конверсию повлиять могут даже такие, казалось бы, незначительные параметры, как цвет или размер кнопки «Купить/заказать», размер сопровождающих предложенный на сайте товар фотографий и т. д. Известны, к примеру, реальные случаи, когда всего лишь с помощью изменения цвета кнопки с красного на зеленый владельцам сайтов удавалось повысить конверсию в 2, а то и в 3 раза.

Изменение различных характеристик тех или иных элементов дизайна на целевой странице, как и в случае, с изменением их взаимоположения, не должно проводиться наугад: все решения об изменениях следует принимать только после проведения подробного анализа ситуации, а также юзабилити-тестирования. Уже упоминавшийся выше А/В анализ в подобном случае также пригодится.

Способствовать увеличению конверсии сайта могут порой совсем неожиданные приемы, и, например, практикой веб-дизайна подтверждается, что даже изменение расположения блока социальных кнопок на странице может положительно повлиять на конверсию. Это позволяет сделать вывод о том, что в веб-дизайне нет и не может быть никаких мелочей: структура сайта, каждый элемент его дизайна, текстовое наполнение — все это должно быть максимально продуманным, соответствующим целям и задачам, поставленным перед сайтом.

В нашей студии веб-дизайна WebStudio2U мы предлагаем вам весь комплекс услуг веб-дизайна, включающий как разработку сайтов различной тематики и сложности «под ключ», так и разработку веб-дизайна, выполнение редизайна, наполнение сайтов уникальным тематическим контентом, оптимизированным для продвижения в поисковых системах, раскрутку сайтов, поддержку сайтов и др. При этом для каждого сайта мы предлагаем наиболее эффективные решения, способствующие росту его конверсии.

Заказать создание сайта или же веб-дизайн сайта от веб-студии WebStudio2U вы можете прямо сейчас!

Теги:
создание сайта, разработка сайта, веб-дизайн, веб-дизайн сайта, конверсия сайта, увеличить конверсию сайта