Контекстная реклама — рекламный блок (чаще – в виде текстовой ссылки, реже – в виде баннера), размещенный на веб-странице, содержание которой соответствует содержанию рекламного блока. То есть контекстная реклама, это вид Интернет-рекламы, которая демонстрируется только тем пользователям, которые проявили интерес к данному продукту или услуге. Контекстная реклама является хорошим инструментом раскрутки сайта.
Например, контекстную рекламу автомобилей нужно размещать в Интернет-журнале для автомобилистов, а контекстную рекламу детского питания – на женские сайты и сайты по здравоохранению, посвященные материнству и детству.
В последнее время специалисты начали разделять понятия «контекстная реклама» и «поисковая реклама». Какая разница?
Контекстную рекламу можно размещать на хорошо раскрученных и посещаемых сайтах Вашей тематики. Причем на веб-сайтах, которые ни в коем случае не являются Вашими прямыми конкурентами (да они ее и не поставят). Один из простых примеров – контекстная реклама ювелирного магазина «Царь Гвидон» на контентном сайте «Мир драгоценных камней». Или контекстная реклама магазина спортивной обуви на сайте теннисного клуба.
Поисковая реклама появилась позднее и принцип ее в том, что контекст страницы задается самим пользователем. Выглядит это так: пользователь набирает в поисковой строке, к примеру, «купить телевизор» или «заказать дизайн квартиры» - по результатам поиска ему выдается перечень сайтов, а рядом с ним неназойливо демонстрируется рекламный блок компании, торгующей телевизорами.
Ведущими сервисами для показа такой рекламы в Рунете являются Яндекс.Директ, Бегун, Google.Adwords;
- Яндекс.Директ демонстрирует рекламные блоки в поисковой системе Яндекс (56% поискового трафика Рунета)
- Бегун - в поиске Рамблера (17% поискового трафика Рунета)
- Google.Adwords - в поисковой машине Google (14% поискового трафика Рунета).
Преимущество поисковой и контекстной рекламы очевидно - ее увидят только те, кто уже интересуется данной темой, товарами или услугами.
При разработке блоков контекстной рекламы, разумеется, нужно помнить и о правилах составления объявлений, и о прописывании ссылок, и о ключевых словах. Ведь она воспринимается пользователям не как прямая, «лобовая» реклама, уже порядком поднадоевшая, а как ненавязчивая помощь, дополнительный элемент навигации. Поэтому здесь неуместны громкие лозунги – лучше дать информацию, мотивирующего читателя зайти на рекламируемый сайт и сделать покупку (к примеру, объявление о сезонной распродаже или расширении ассортимента и т.д.)
Коммерческие сайты, рекламирующие таким образом свою фирму в целом, совершают ошибку. Контекстная реклама имеет совершенно конкретную цель – повышение количества продаж с сайта, поэтому рекламировать нужно не фирму, а продукт.
Контекстная реклама вот уже несколько лет является неотъемлемым элементом раскрутки коммерческих сайтов, важнейшим фактором повышения конверсии (превращения посетителей сайта в покупателей). Для средних и малых бизнесов, в массовом порядке выходящим сейчас во всемирную паутину, она безусловно подходит: малозатратна и эффективна. Любой рекламодатель при составлении бюджета сравнит цифры и перспективы: реклама в печатных СМИ сейчас очень даже недешева, а вот эффект от нее снижается с каждым годом: большинство читателей газет и журналов просто пролистывают рекламные блоки. Чтобы заказать рекламу по телевидению, нужно минимум 50 тысяч долларов – для начинающего небольшого бизнеса это сумма нереальна, да и все знают: когда фильм прерывается навязчивым рекламным блоком, зритель либо идет пить кофе, либо выключает звук, либо переключает канал.
Контекстная реклама в Интернете недорога и демократична: Вы можете сами определить, сколько готовы потратить на нее. И даже при вложении 400-500 долларов в месяц, Вы уже очень скоро увидите результат.
Теги:
контекстная реклама,
интернет-реклама,
поисковая реклама,
яндексдирект,
раскрутка сайтов,
конверсия,
недорогая реклама |