Создание и раскрутка сайтов - веб-студия WebStudio2U Написать письмо в студию веб-дизайна WebStudio2U Авторизация Лента новостей студии веб-дизайна WebStudio2U Карта сайта

Интернет-реклама. Как избежать антирекламы сайта?

Интернет-реклама. Как избежать антирекламы сайта? Совершенно нормально, что устаревшие методы рекламы постепенно отживают свое и уступают место более перспективным и современным методам, в частности — интернет-рекламе. Однако интернет-реклама хотя и соответствует самым современным требованиям маркетинга, при неправильном использовании может навредить сайту, превращаясь в его антирекламу. Как избежать этого?

Интернет-реклама имеет множество различных инструментов для воплощения рекламируемых образов перед аудиторией. Это и баннеры (статические и анимационные), и тизеры (специфический вид баннеров), и контекстные объявления, и рекламные текстовые обзоры с рекламными ссылками. Использование каждого из этих видов интернет-рекламы может быть успешным и эффективным, но лишь в том случае, если применяемый инструментарий соответствует поставленным целям и задачам рекламной кампании в интернете.

Так, например, для промо-сайтов более важным является визуальное воздействие на посетителей за счет яркой графики и анимации. Поэтому и баннерная реклама в этом случае будет гораздо более эффективной, чем поисковое продвижение или публикация рекламных обзоров на тематических ресурсах. Зато для корпоративных сайтов тематические публикации, поисковое продвижение и контекстная реклама — это весьма эффективные методы интернет-рекламы, которые при грамотном использовании непременно принесут свои плоды.

Антирекламой для сайта становится интернет-реклама, если рекламная стратегия выбрана изначально неверно. Это может случиться если владелец сайта неверно определяет цели рекламной кампании, например, такие как:

  • создание и поддержание имиджа компании;
  • привлечение целевых посетителей на сайт;
  • увеличение конверсии посетителей в покупателей.

Также антирекламой для сайта послужат неграмотно разработанные рекламные модули — баннеры и контекстные объявления.

Разработка баннеров — это задача для целой команды специалистов. Здесь мало просто создать привлекательный визуальный образ. Нужно также позаботиться о разработке соответствующего рекламного слогана, об оптимизация баннера для размещения в web. Попытки самостоятельно создать баннер без должных навыков и умений часто выливаются в не самые привлекательные «произведения», эффективность которых равна нулю.

В связи с развитием у посетителей сайтов так называемой «баннерной слепоты», привлечь их внимание к рекламному баннеру все сложнее. Однако это не означает, что реклама должна навязываться («поп-апы», «плавающая» реклама — все, что появляется без согласия посетителя и закрывает собой часть контента). Навязчивая реклама не вызывает желания у посетителей перейти по ссылке на рекламируемый сайт!

Неточно сформулированное контекстное объявление может ввести в заблуждение посетителей и при переходе на сайт они обнаружат, что искали нечто совсем другое. Такие посетители лишь «съедают» рекламный бюджет, а пользы не приносят никакой — это нецелевые посетители.

Интернет-реклама мигом превращается в антирекламу сайта, если площадки для ее размещения выбраны неверно. Очень внимательно следует отнестись к выбору рекламных площадок для размещения рекламных ссылок, обзоров, баннеров и контекстных объявлений. Нельзя допускать, чтобы сайт рекламировали площадки с «подозрительной» репутацией, площадки, не соответствующие тематике сайта. В этом случае снижается доверие к сайту как со стороны поисковых систем, так и со стороны обычных пользователей.

Помимо указанных упущений и ошибок, превратить интернет-рекламу в антирекламу сайта «помогут»:

  • попытки обманным путем заставить посетителей кликнуть по рекламному модулю;
  • слишком медленная загрузка рекламных модулей;
  • отсутствие в рекламном модуле четкого представления о рекламируемом продукте, услуге;
  • излишняя анимация в рекламном модуле;
  • любые создаваемые рекламным модулем помехи для нормально восприятия контента сайта.

К чему приводит неграмотное и нерациональное применение интернет-рекламы? Во-первых, - это нецелевые траты рекламного бюджета. Если реклама не выполняет поставленных задач, то она никак не влияет ни на посещаемость сайта, ни на повышение его прибыльности.

Во-вторых, «отмыться» от «позора» и вернуть утраченное доверие посетителей — очень сложно. А если к тому же из-за непродуманной рекламной кампании пострадали позиции сайта в поисковых системах (вплоть до «вылета» из индексации), то вернуть эти позиции будет еще сложнее. Компании придется вложить дополнительные средства, потратить много времени — в итоге компания может понести убытки.

Сайт для бизнеса — это не простой набор страничек в html. Сайт для бизнеса является точно таким же важным инструментом деятельности компании, как и ее производственное оборудование или же персонал. Никто не станет использовать дорогое и сложное оборудование «наобум», без соответствующей подготовки. Никто не станет поручать неквалифицированному работнику проведение сложных финансовых операций, например. И точно также нельзя проводить рекламную кампанию в интернете без необходимых знаний и умений...

Теги:
интернет-реклама, баннерная реклама, реклама в интернете