|
Интернет-реклама включает в себя множество различных приемов и способов, позволяющих добиться успеха. От чего зависит эффективность интернет-рекламы? Как оценить и повысить эффективность рекламы в интернете? Специалисты студии веб-дизайна WebStudio2U знают ответы на эти вопросы.
Эффективность интернет-рекламы оценивается по нескольким показателям, отражающим влияние интернет-рекламы на целевую аудиторию. К основным таким показателям относят количество хитов и хостов на рекламируемом сайте, относительные показатели CTR, CTB, CTI.
Хост в интернет-маркетинге — это пользователь, просматривающий страницы рекламируемого сайта. Уникальный хост — пользователь с уникальным IP-адресом. Пользователи во время посещения сайта делают хиты — т. е. просмотры страниц. Один пользователь может сделать множество хитов.
Количество хостов за определенный промежуток времени позволяет оценить эффективность рекламы в интернете с точки зрения посещаемости рекламируемого сайта. Чем больше хостов, тем выше вероятность совершения покупки или заказа на рекламируемом сайте.
Показатель CTR позволяет оценить эффективность интернет-рекламы по соотношению кликов по рекламному носителю (баннеру или текстовому объявлению) к общему числу показов этого рекламного носителя. Определяется CTR по формуле:
CTR=(N click/N views)*100%
Эффективность рекламы в интернете принимается тем выше, чем выше ее CTR. Для динамической рекламы в русскоязычном сегменте интернета («рунете») средний уровень CTR равен 0,1%-3%. Показатель СTR возрастает при хорошей организации таргетинга.
Показатель CTB позволяет оценить эффективность интернет-рекламы по соотношению числа посетителей рекламируемого сайта к числу покупателей. Показатель CTB также часто называют коэффициентом конверсии. Определяется CTB по формуле:
CTB=(N clients/N visitors)*100%
Чем выше коэффициент конверсии, тем выше оценивается эффективность интернет-рекламы. Величина коэффициента конверсии колеблется в среднем от 1 до 3%. Повышению конверсии способствуют мероприятия по оптимизации целевых страниц сайта, улучшению юзабилити сайта.
CTI – показатель эффективности интернет-рекламы, отражающий заинтересованность пользователей интернета в посещении рекламируемого сайта.
Так, если посетитель сайта просмотрел несколько страниц этого сайта, добавил сайт в закладки, подписался на RSS-ленту сайта либо повторно посетил сайт, то такой посетитель считается заинтересованным. CTI определяется по формуле:
CTI=(N interested visitors/N visitors)*100%
Совокупность описанных показателей дает представление об эффективности выбранного рекламного носителя и целесообразности его дальнейшего применения. Чтобы получить представление об эффективности целевых страниц сайта, т. е. страниц, на которые попадают посетители после клика по рекламному носителю (баннеру, объявлению и т. д.), необходимо помимо указанных показателей проанализировать также показатель отказов.
Показатель отказов — это показатель, отражающий количество посетителей сайта, которые покинули его раньше минимально установленного срока (как правило, это 10 секунд). Высокий показатель отказов свидетельствует о неэффективности интернет-рекламы, даже если при этом уровень показателей CTR и CTB достаточно высок.
Если посетитель покинул сайт слишком быстро, то скорей всего целевая страница сайта не соответствует его ожиданиям. Это происходит в случаях, когда:
- содержание контекстного объявления или рекламного баннера не соответствует содержанию целевой страницы;
- посетитель не заинтересован в продукции или услугах, предлагаемых на сайте, т. е. является случайным;
- целевая страница не удобна для просмотра (нечитабельный текст, затрудненная навигация и т. д.).
Понизить показатель отказов и, соответственно, повысить эффективность интернет-рекламы можно, приняв меры по улучшению целевых страниц рекламируемого сайта.
Таким образом, анализ показателей эффективности интернет-рекламы и проведение мероприятий по улучшению этих показателей позволяют повысить эффективность интернет-рекламы и тем самым достичь конечной цели рекламы сайта в интернете — повышения продаж и роста доходов компании.
Студия веб-дизайна WebSTudio2U проводит высокоэффективные рекламные кампании в сервисах контекстной рекламы от Google, Яндекс. Заказывая интернет-рекламу в студии веб-дизайна WebStudio2U, Вы получаете только заинтересованных посетителей, ведь подбором ключевых слов, составлением рекламных объявлений, управлением ценой объявлений и настройками показов занимаются наши сертифицированные специалисты по интернет-рекламе. С WebStudio2U интернет-реклама действительно эффективна!
Не стоит откладывать - закажите интернет-рекламу от WebStudio2U прямо сейчас!
Теги:
интернет-реклама,
эффективность рекламы в интернете,
эффективность интернет рекламы,
реклама в интернете |
интернет реклама 
