Графическая контекстная реклама Google AdWords

Контекстная реклама — это объявления, которые предлагаются посетителям сайтов, входящих в контекстно-медийную сеть Google или же пользователям поисковой системы Google. Наиболее часто в Google AdWords можно встретить текстовые контекстные объявления, однако контекстная реклама вполне может быть и графической — в этом случае блоки текста заменяются статическими или анимированными баннерами соответствующих размеров.

Как известно, контекстные объявления Google AdWords демонстрируются в зависимости от рейтинга: чем выше рейтинг, тем выше позиция объявления в блоке. При этом как текстовые, так и графические объявления участвуют в показе на равных условиях: ни у одного типа объявлений преимуществ нет.

Стоимость графических контекстных объявлений в Google AdWords для рекламодателей формируется по несколько иному принципу, чем стоимость текстовых объявлений. Так, для графической контекстной рекламы в Google AdWords ставки назначаются за 1000 показов, тогда как ставки на текстовые объявления назначаются за клики.

Привести оба этих вида контекстных объявлений к «единому знаменателю» помогает принцип эффективной цены за тысячу показов — эквивалента оплаты за клик, выражаемый в показах. Для объявлений с оплатой за клики система динамического определения рейтинга, используемая в Google AdWords, учитывает ставку, показатель CTR и другие факторы в пересчете на тысячу показов. В итоге определяется эффективная цена за тысячу показов.

Текстовые объявления демонстрируются в рекламных блоках сразу по несколько штук, а графические объявления могут показываться только по одному, в результате графическое объявление только тогда может быть показано, когда его эффективная цена за 1000 показов выше суммы эффективных цен за 1000 показов тех текстовых объявлений, которые могли бы быть показаны в данном рекламном блоке вместо него.

Так, к примеру, при показе графического объявления (баннера) в рекламном блоке формата 468х60 одно графическое объявление заменяет 2 текстовых, поэтому для того, чтобы графическое объявление демонстрировалось его эффективная цена за 1000 показов должна превысить суммарную эффективную цену за 1000 показов этих 2 текстовых объявлений.

Дает ли графическая контекстная реклама в Google AdWords какие-либо преимущества по сравнению с рекламой текстовой? Ответ на этот вопрос достаточно неоднозначен. С одной стороны, графические объявления стоят дороже текстовых, и рекламный бюджет для графической контекстной рекламы должен быть большим. С другой стороны, именно графическая реклама позволяет повысить узнаваемость бренда компании, хорошо запоминается интернет-пользователям.

Какому виду контекстной рекламы следует отдать предпочтение? Многое зависит от конкретных задач, поставленных перед рекламной кампанией, а потому лучше всего индивидуально определять наиболее эффективную рекламную кампанию для каждого конкретного случая. В этом помогут сертифицированные специалисты веб-студии WebStudio2U по интернет-рекламе.

Студия веб-дизайна WebStudio2U имеет большой опыт ведения кампаний по контекстной рекламе в Google AdWords, а также в Яндекс.Директ. Нашими специалистами разработаны эффективные стратегии, позволяющие достичь наилучших результатов при оптимальном расходовании рекламного бюджета.

Заказывайте контекстную рекламу в WebStudio2U прямо сейчас!

Теги:
графическая контекстная реклама, контекстная реклама google adwords, студия веб-дизайна, графические контекстные объявления