Нативная реклама для сайтов и особенности ее использования

В последние пару лет в сфере раскрутки сайтов в интернете наблюдается настоящий бум на естественную рекламу, известную также как нативная реклама. Такая реклама считается более эффективной, чем традиционная, поскольку является ненавязчивой и максимально органично вписывается в потребляемый интернет-пользователями контент. Но так ли это на самом деле? Действительно ли для продвижения сайта нужно выбирать нативную рекламу или все же стоит использовать традиционные методики раскрутки? Эти вопросы сегодня волнуют многих владельцев сайтов самых разных типов и тематик.

Хотя термин «нативная реклама» в контексте раскрутки сайтов или брендов в интернете стали широко использовать относительно недавно, само явление, как водится, имеет уже довольно-таки солидный возраст, ведь еще задолго до появления интернета приемы нативной рекламы активно использовались в различных средствах массовой информации. В настоящее время к нативу, как любят называть данный вид рекламы в среде интернет-маркетологов, обращается все больше сайтов.

Сегодня многие интернет-пользователи заведомо негативно настроены к восприятию какой бы то ни было рекламной информации, поскольку уже пресытились всевозможными баннерами, тизерами и поп-апами. Нативная реклама «подкупает» тем, что совершенно не выглядит как реклама, и многие пользователи, увидев качественный натив, даже не поймут, что имеют дело с рекламой.

Как же достигается такой эффект? В первую очередь благодаря тесному взаимодействию сайта, дающего рекламу, и ресурса, на котором натив затем размещается. Ведь в данном случае публикуемые тексты, картинки или иной медиаконтент очень гармонично вплетаются в содержимое рекламной площадки, не содержат агрессивных рекламных сообщений и практически неотличимы от того контента, который площадка публикует обычно. Добиться подобного можно, только если рекламодатель и рекламная площадка будут активно сотрудничать и вместе создавать интересные и полезные для пользователей материалы.

Преимуществ у нативной рекламы для сайтов есть сразу несколько. Во-первых, такую рекламу пользователи видят именно там, где ищут полезный для себя контент, и именно тогда, когда они заинтересованы в детальном изучении материала. Во-вторых, нативная публикация не идентифицируется пользователями как рекламная, а значит и не вызывает реакции отторжения, как это бывает, например, с баннерной рекламой. Наконец, в-третьих, нативную рекламу нельзя автоматически отключить с помощью плагинов для блокировки рекламы.

Разумеется, нельзя отметать также и недостатки нативной рекламы — они тоже имеются. Так, одним из главных минусов нативной рекламы является сложность ее производства: для каждой рекламной площадки контент нужно создавать практически «с нуля», учитывая особенности этой площадки, иначе публикация будет смотреться чужеродно и превратится из нативной рекламы в обычную. Вторым же важным минусом можно назвать отсутствие прямого влияния нативной рекламы на рост продаж или увеличение числа клиентов компании: такая реклама больше направлена на повышение лояльности целевой аудитории и на повышение узнаваемости бренда.

Как и любая другая методика раскрутки сайтов в интернете, нативная реклама, вне зависимости от ее преимуществ и недостатков, должна применяться правильно. Для этого в частности важно найти оптимальный для конкретного сайта формат такой рекламы, определить ее главные цели, а также подобрать рекламные площадки для сотрудничества и составить план публикаций. К тому же очень важно в данном случае подобрать метрики для оценки эффективности рекламной кампании, чтобы в дальнейшем можно было бы определить, насколько она успешна и требует ли корректировки.

Теги:
нативная реклама, раскрутка сайта, нативная реклама для сайта, реклама в интернете, виды интернет-рекламы