|
Несмотря на появление все новых и новых методик рекламы в интернете, баннерная реклама по-прежнему остается актуальной и востребованной. Вот только на сегодняшний день огромное количество посетителей сайтов перестало замечать баннеры, что породило так называемую баннерную слепоту. Как же быть? Как преодолеть баннерную слепоту посетителей и повысить эффективность баннерной рекламы? Об этом подробнее далее.
В настоящее время интернет-пользователи видят на сайтах столько различной рекламной информации, что научились не обращать на нее внимания. В результате даже самые креативные баннеры с действительно интересными и выгодными предложениями не получают должного эффекта, а значит и средства, затраченные на баннерную рекламу, расходуются впустую.
Если предпринять определенные меры, баннерную слепоту интернет-пользователей можно попробовать победить. И вот какие шаги для этого могут пригодиться.
Удачное место размещения
По данным различных исследований, места на страницах сайтов, где традиционно располагаются рекламные баннеры, меньше всего интересуют посетителей, в результате чего любую размещенную на таких местах информацию посетители не замечают. Если уйти от традиционных баннерных мест и выбрать что-то другое, этот эффект можно преодолеть.
Например, вместо того чтобы «повесить» баннер на классических позициях вроде «шапки» сайта или боковой колонки («сайдбара»), можно попробовать разместить объявление между блоками контента, между абзацами текста или, скажем, на всю ширину страницы — так баннер окажется в зонах внимания посетителей.
Выявление потребностей ЦА
Во многих случаях рекламные баннеры игнорируются аудиторией по той простой причине, что они не отвечают их потребностям. Поэтому выявление потребностей ЦА перед разработкой баннера помогает бороться с баннерной слепотой и получать не только просмотры, но и заветные клики.
Необходимо определить, чем интересуются потенциальные клиенты, что хотят получить от рекламируемого продукта и как обычно подходят к выбору такого продукта. Проанализировав полученную информацию, можно отразить ее в дизайне баннера и добиться желанного внимания ЦА.
Правильный таргетинг
Один из факторов баннерной слепоты — это неверный таргетинг, когда рекламные баннеры демонстрируются посетителям, которым предложение совершенно не интересно. Соответственно, чтобы преодолеть баннерную слепоту, нужно уделить внимание как подбору площадок для размещения, так и настройке параметров целевой аудитории.
В разных рекламных сетях есть свои инструменты для настройки таргетинга, но чаще всего доступны такие параметры, как пол и возраст ЦА, социальный статус, интересы и географическое положение. Чем уже и точнее настройки — тем больше шансов, что баннеры увидят именно потенциальные клиенты.
Выделяющийся дизайн
Во многих случаях баннеры незаметны для пользователей потому, что сливаются с сайтом и выглядят просто как элемент контента или оформления. И бороться с баннерной слепотой нужно в том числе и за счет дизайна самого баннера — он должен во всех смыслах выделяться.
Например, баннер должен контрастировать с фоном, чтобы быть как можно заметнее, и должен хоть немного, но «выбиваться» из общего стиля страницы. Тогда глазу посетителя будет за что «зацепиться», и баннер получит желаемое внимание.
Удачный call to action (CTA)
Чтобы баннер «сработал», необходимо выбрать для него наиболее удачный CTA, который будет понятен целевой аудитории и вызовет желание кликнуть по баннеру и совершить конверсионное действие. Это очень сложная задача, ведь нужно найти такой вариант, который, с одной стороны, не будет слишком агрессивным и отпугивающим, а с другой — все же «зацепит» посетителя и обратит на себя внимание.
Чтобы СТА был как можно более эффективным, полезно сначала предложить посетителям какую-то пользу, выгоду от того, что он не просто кликнет по баннеру, а и воспользуется рекламным предложением. Это может быть скидка, бонус, экономия времени и т. д.
Теги:
баннерная слепота,
как бороться с баннерной слепотой,
баннерная слепота в интернет-маркетинге |
интернет реклама 
