Оптимизация сайтов и статистика поисковых запросов

В оптимизации сайтов для их продвижения важная роль отводится ключевым словам — тем словам, по которым интернет-пользователи смогут находить продвигаемые сайты во время поиска. Ключевые слова нужно правильно подобрать, и для этой цели используется обычно так называемая статистика поисковых запросов.

Популярные поисковые системы, например, Google и Яндекс, регулярно подсчитывают, сколько раз пользователи интересуются тем или иным поисковым запросом. Собранные сведения предоставляются для всеобщего доступа в виде статистики, отображающей количество показов в месяц по каждому из запросов. Каждый желающий может воспользоваться такой статистикой в режиме онлайн с помощью специальных инструментов: статистики ключевых слов на Яндексе, инструмента подсказки ключевых слов Google AdWords, а также статистики поиска Google (Google Trends).

Статистика ключевых слов на Яндексе позволяет узнать, сколько раз в месяц пользователи данной поисковой системы запрашивали различные ключевые слова. Чтобы с помощью данного инструмента узнать, какова частота определенного ключевого слова, необходимо выполнить следующие действия:

• зайти на https://wordstat.yandex.ru;
• ввести в поле «Ключевые слова и словосочетания» анализируемое ключевое слово;
• при необходимости выбрать регион поиска, нажав на ссылку «Уточнить регион»;
• нажать кнопку «Подобрать» и в таблице результатов в поле «Показов в месяц» найти искомую частоту ключевого слова.

Инструмент подсказки ключевых слов Google AdWords позволяет узнать, сколько раз пользователи поисковой системы Google интересуются теми или иными ключевыми словами. Алгоритм применения данного инструмента практически аналогичен предыдущему:

• зайти на https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal;
• ввести в поле «Слово или фраза» анализируемое ключевое слово (можно несколько, каждое слово — с новой строки);
• при необходимости выбрать регион поиска, в дополнительных настройках поменяв значение «местоположения»;
• нажать кнопку «Поиск» и при необходимости сделать активной вкладкой «Варианты ключевых слов»;
• в таблице результатов искомая частота ключевого слова указана в колонке «Кол-во запросов в месяц (весь мир)», если поиск проводится по всему миру, или же в колонке «Кол-во запросов в месяц (целевые регионы)» - если в какой-то определенной стране.

В отличие от двух предыдущих, инструмент статистики поиска Google (Google Trends) определяет не абсолютное число показов, а относительное. При этом он позволяет в динамике сравнивать между собой популярность различных ключевых слов. Чтобы воспользоваться этим инструментом, следует выполнить такие действия:

• зайти на http://www.google.com/insights/search/;
• ввести в текстовое поле на открывшей странице анализируемое ключевое слово или слова;
• нажать кнопку «Обзор»;
• на открывшейся странице в колонке «Ограничение:» выбрать с помощью выпадающих списков нужные значения типа поиска (по всему интернету, по картинкам, по новостям или же по товарам), региона поиска (весь мир или конкретная страна), периода поиска (за все годы, за определенный год, а также за последний год, три месяца, месяц или неделю) и категории поиска;
• на странице результатов оценить популярность анализируемого ключевого слова:
  • в виджете «Динамика популярности» отображается популярность ключевого слова в разные периоды исследуемого отрезка времени;
  • в виджете «Популярность по регионам» отображается популярность ключевого слова в регионах выбранной страны или же в разных странах по всему миру;
  • в виджете «Связанные запросы» отображаются связанные с анализируемым ключевым словом поисковые запросы с указанием уровня их популярности.

Статистика поисковых запросов, анализируемая с помощью вышеперечисленных инструментов, позволяет выбирать для оптимизации сайтов ключевые слова требуемой частоты. Однако важно отметить, что данные такой статистики не могут быть на 100% точными, поскольку существует определенная погрешность при сборе статистических данных.

Так, инструменты статистики поисковых запросов могут отображать лишь общее число показов по тому или иному ключевому слову, и определить, какая часть из этого числа принадлежит каждому отдельному пользователю, невозможно. Например, если один и тот же пользователь за месяц введет в поисковую строку один запрос 50 раз, то в статистику будет засчитано 50 показов данного запроса. Следовательно, несмотря на цифру в 50 показов, реально интересоваться запросом будет всего лишь 1 человек.

Таким образом, при определении для оптимизации сайта частоты ключевых слов с помощью инструментов статистики поисковых запросов нельзя забывать о возможной погрешности результатов. Следует учитывать эту погрешность и оценку количества показов по тому или иному ключевому слову усреднять.

Теги:
оптимизация сайтов, статистика поисковых запросов статистика ключевых слов, ключевые слова, частота ключевого слова, google adwords, статистика поиска google adwords