Создание и раскрутка сайтов - веб-студия WebStudio2U Написать письмо в студию веб-дизайна WebStudio2U Авторизация Лента новостей студии веб-дизайна WebStudio2U Карта сайта

Конкурсы в социальных сетях как средство продвижения сайта или бренда

Конкурсы в социальных сетях как средство продвижения сайта или брендаПродвижение сайтов в социальных сетях (SMM) сегодня является популярным направлением в рамках комплексной раскрутки сайтов, ведь социальными сетями в настоящее время пользуется огромное количество людей во всем мире. Среди всех методик работы по социальному продвижению сайтов проведение конкурсов называют в числе самых эффективных.

Конкурсы в социальных сетях проводятся в основном с целью привлечения новой аудитории и повышения лояльности существующей. Такие конкурсы могут иметь разную тематику, разную форму, но результат у них один: рост числа подписчиков официальной группы или страницы бренда в социальной сети, а также всплеск интереса потенциальных покупателей к продукции бренда или конкретным товарам.

Что представляет собой типичный конкурс в социальной сети? Общая схема любого конкурса в социальных сетях может быть представлена так. В социальных сетях размещается призыв выполнить определенное действие, например, пригласить в официальную группу компании или в подписчики ее официальной страницы своих друзей, разместить фото или видео, поставить «лайк», придумать оригинальное название продукта, слоган и т. д.

За выполнение условий конкурса вручается приз, при этом победитель выбирается по определенным критериям. К примеру, приз может достаться самому первому, самому активному участнику, участнику, набравшему больше всего голосов от пользователей социальной сети. Другой подход - это розыгрыш призов. К розыгрышу допускаются все участники, выполнившие то или иное условие. Они имеют равные шансы, победитель определяется случайным методом. После выявления победителя в конкурсе подводятся итоги, публикуются результаты.

Хотя схема проведения конкурсов в социальных сетях и кажется на первый взгляд простой, на самом деле это далеко не так. Чтобы конкурс имел успех, необходима очень тщательная подготовка, проработка концепции конкурса до мельчайших деталей. Так, при создании конкурса для социальных сетей, следует обратить внимание на такие аспекты.

Чтобы конкурс в социальных сетях прошел успешно, необходимо правильно определить его целевую аудиторию и в соответствии с этим выбрать подходящий для нее набор призов. Важно, чтобы приз имел ценность для потенциальных участников, причем достаточно высокую.

К примеру, в качестве приза может выступать непосредственно продвигаемый продукт или услуга, полезный аксессуар к наиболее востребованной продукции компании, подарочный сертификат на покупки продукции компании и т. д.

Условия конкурса должны быть таковы, чтобы усилия, прилагаемые участниками, были соразмеримы с ценностью приза. Так, если предлагать участникам приз невысокой ценности, то условия получения такого приза должны быть самыми простыми, например, достаточно может быть «лайка» или «репоста» в выбранной социальной сети. Если же приз особенно ценен, то задачу можно существенно усложнить.

В любом конкурсе, проводимом в социальных сетях, практически всегда находятся участники, которые прибегают к «накрутке», т. е. нечестными методами пытаются завоевать первое место. Такие участники обесценивают конкурс, делая его неинтересным для целевой аудитории. Вот почему важно всегда подробно излагать правила конкурса, не допуская двузначных толкований. Нечестных участников при этом необходимо отслеживать и по мере появления исключать из конкурса.

Конкурсы в социальных сетях не могут стать сразу востребованными и популярными, если информацию о них нигде не размещать. В связи с этим «запуск» конкурса должен быть с как можно более широким охватом аудитории: опубликовать информацию о конкурсе стоит на сайте компании, в ее блогах, на разных тематических форумах и т. д. Примечательно, что конкурс, понравившийся своими условиями целевой аудитории, может даже распространяться сам благодаря вирусному эффекту.

Начатый конкурс в социальной сети следует довести до конца. При этом важно регулярно демонстрировать интерес компании к этому конкурсу, ведь самое важное в социальных сетях — это общение. В некоторых случаях возможно продление конкурса на срок, превышающий запланированный: так поступать можно тогда, когда конкурс вызвал большую активность и его продление принесет очевидную пользу.

Конкурсы в социальных сетях важно не только правильно начать и провести, а еще и правильно закончить. Определение победителя должно быть прозрачным. Например, если победитель определяется голосованием компетентного жюри, то нужно это жюри представить аудитории, рассказав о критериях оценивания участников. Когда победитель выявлен, нужно опубликовать информацию о том, где и как он может получить свой приз, а саму церемонию вручения приза запечатлеть на фото или видео, чтобы затем опубликовать на официальной странице конкурса.

SMM-продвижение все активнее применяется сегодня компаниями, стремящимися привлечь к своим продуктам или услугам внимание интернет-аудитории, и конкурсы с социальных сетях являются полезным инструментом привлечения такого внимания. С помощью конкурсов можно добиться значительного роста числа участников и подписчиков сообществ компании в социальных сетях, повысить активность существующих участников, познакомить целевую аудиторию с новинками ассортимента.

Теги:
конкурсы в социальных сетях, продвижение сайтов, продвижение сайтов в социальных сетях, продвижение в социальных сетях