Анализ сайтов конкурентов: что он дает?

В любом деле такого явления как конкуренция не избежать. Конечно же, касается это и сайтов различных компаний: слишком уж много сегодня существует интернет-ресурсов, предлагающих одинаковые товары или услуги пользователям, чтобы для всех этих ресурсов в полной мере хватало целевых посетителей. Победа в непростой конкурентной борьбе между сайтами требует применения самых разных средств, не последним из которых является проведение анализа сайтов конкурентов.

Прежде чем выполнять анализ сайтов конкурентов, следует задуматься о том, какие же именно сайты могут конкурировать между собой. Ведь, с одной стороны, далеко не всегда конкурирующие в «оффлайне» компании остаются конкурентами и в онлайн-среде, а с другой - наоборот, сайты компаний, никогда не имевших «точек соприкосновения» в реальной жизни, в интернете очень часто становятся прямыми конкурентами.

Это связано с тем, что интернете нет ни географических, ни социальных границ, и сайты компаний, которые в «оффлайне» имеют огромные различия в масштабах, в интернете могут сражаться за первые места в поисковой выдаче практически на равных. Так что, к примеру, крупному общенациональному интернет-магазину автозапчастей, предлагающему доставку в любую точку страны, может вполне составить конкуренцию сайт небольшой компании, продающей автозапчасти лишь в определенном регионе.

Как же можно узнать, с какими сайтами предстоит конкурировать в интернете? Определять сайты-конкуренты проще всего по результатам поисковой выдачи по характерным для сайта ключевым словам. Достаточно ввести в поисковую строку важный для сайта тематический запрос и рассмотреть первую десятку результатов. И хотя по каждому проверяемому слову поисковая выдача может быть разной, все же, скорей всего, среди результатов поиска по нескольким тематическим ключевым словам часто будут встречаться на первых местах одни и те же сайты — вот это и есть искомые конкуренты.

Описанный метод определения сайтов-конкурентов по поисковой выдаче довольно надежен, однако он, надо признать, несколько утомителен. Помогают в этом случае облегчить задачу различные онлайн-сервисы анализа сайтов, которые среди прочих данных о сайте могут указывать также и данные о конкурентах. Например, есть такой бесплатный сервис как cy-pr.com, показывающий конкурентов анализируемого сайта, основываясь на количестве запросов, по которым сайты отображаются рядом в поисковой выдаче.

Итак, когда собственно конкуренты сайта определены, можно приступать непосредственно к выполнению их анализа. Анализировать сайты конкурентов можно по-разному, но, пожалуй, наиболее популярным является анализ в «плоскости» поискового продвижения сайтов, ведь именно в этом направлении конкуренция между веб-ресурсами бывает наиболее наглядна. SEO-анализ сайтов конкурирующих компаний позволяет понять, почему тот или иной сайт компании-конкурента находится в ТОПе поисковой выдачи, и узнать, как можно превзойти такой сайт.

Существует на сегодняшний день довольно много способов провести SEO-анализ сайтов конкурентов, среди этих способов известны как ручные, так и автоматизированные. При этом, как правило, в любом из способов анализа сайтов конкурентов рассматриваются такие параметры как показатели «трастовости» сайтов (тИЦ, Google PR), возраст доменов, количество проиндексированных страниц на сайтах, заголовки, ключевые слова и описания страниц, плотность ключевых слов и т. д.

Таким образом, с помощью анализа сайтов конкурентов можно выявить эффективные и неэффективные методы продвижения, действующие в отдельно взятой тематической нише, а также соотнести полученные данные со стратегией продвижения собственного ресурса. Это позволит ответить на вопрос о том, насколько полноценно реализуется потенциал сайта в направлении его раскрутки, и на вопрос о том, насколько рационально расходуется выделенный для развития сайта бюджет.

Теги:
продвижение сайтов, анализ сайтов конкурентов, раскрутка сайтов, анализ сайтов, seo-анализ сайтов