Продвижение в социальных сетях: отслеживание эффективности

Продвижение в социальных сетях является на сегодняшний день неотъемлемой частью общих мер по повышению популярности сайта, поэтому оно практически всегда включается в комплекс услуг по раскрутке сайта. Однако при этом отслеживанию эффективности проводимых по продвижению в социальных сетях мероприятий уделяется иногда не очень много внимания - и совершенно зря: если за тем, насколько эффективны те или иные меры по социальному продвижению сайта, не следить, то бюджет, предусмотренный на социальную раскрутку, может быть использован совершенно нерационально.

Чтобы отслеживать эффективность продвижения сайта в социальных сетях, существует несколько основных методик и инструментов. В первую очередь для этой цели служат встроенные инструменты мониторинга в группах и публичных страницах, предоставляемые самими социальными сетями, а кроме того помогают отслеживать эффективность социальной раскрутки и популярные сервисы веб-аналитики, такие как Яндекс.Метрика и Google Analytics.

В социальных сетях обычно доступна для администраторов групп (сообществ) и публичных страниц статистика посещений, которая позволяет узнать, какие публикации пользуются наибольшей популярностью и какова общая посещаемость группы или страницы, а также определить половозрастную и географическую структуру аудитории и т. д. Кроме того, с помощью подобной статистики можно выяснить, какие источники переходов лидируют, чтобы затем уделить максимальное внимание тому направлению, которое показывает наилучшие результаты.

Отслеживание эффективности социальной раскрутки с помощью Google Analytics

Популярный онлайн-сервис веб-аналитики Google Analytics для отслеживания эффективности продвижения в социальных сетях предлагает веб-мастерам набор отчетов под названием «Соцфункции». С помощью этого набора отчетов можно выполнять анализ социальной активности и оценивать эффективность социальных действий, связанных с сайтом.

В наборе отчетов «Соцфункции» указываются источники социальных действий, количество посещений из каждого источника (в абсолютном и относительном выражении), страницы, на которые были совершены переходы из социальных медиа, средняя продолжительность сессии для посетителей из социальных медиа и ряд других данных. Также в этот отчет включены сведения об активности на анализируемом ресурсе, сведения об обратных ссылках в социальных сетях, карты посещений.

Использование отчетов «Соцфункции» в комплексе с остальными предоставляемыми сервисом Google Analytics отчетами дает возможность определить, насколько та или иная социальная сеть подходит для продвижения сайта, выбрать при необходимости новые методики социального взаимодействия.

Отслеживание эффективности социальной раскрутки с помощью Яндекс.Метрики

В инструментах популярного сервиса веб-аналитики Яндекс.Метрика для отслеживания эффективности раскрутки сайта в социальных сетях используется отчет «Социальные сети», входящий в группу отчетов «Источники». С помощью отчета «Социальные сети» веб-мастер может узнать, из каких социальных сетей на сайт переходили посетители в течение рассматриваемого периода, какие страницы они посещали, как долго длились посещения и т. д. В данном отчете веб-мастер может увидеть также страницы-источники посещений, сгруппированные по социальным сетям.

Если для сайта веб-мастером настроены цели, то отчет «Социальные сети» поможет выяснить, совершались ли в рамках посещений из социальных сетей целевые визиты, и тем самым установить, стоит ли в дальнейшем ожидать от продвижения в социальных сетях целевых переходов. Такие сведения могут быть очень ценными при определении стратегии последующего продвижения сайта и в социальных сетях, и в интернете в целом.

Таким образом, для отслеживания эффективности социального продвижения сайтов возможности есть. Однако ни один из доступных сервисов анализа не покажет высокую эффективность раскрутки в социальных сетях, если такая раскрутка проводится неграмотно и бессистемно. Вот почему очень важно обратиться за услугой продвижения сайта в социальных сетях в профессиональную студию веб-дизайна, где опытные специалисты смогут подобрать для сайта оптимальный комплекс мероприятий и определить наиболее перспективные направления, в которых стоит действовать.

Теги:
продвижение в социальных сетях, эффективность продвижения в социальных сетях, социальная раскрутка сайтов, социальное продвижение сайтов, социальное продвижение