Как можно улучшить поведенческие факторы ранжирования сайтов?

Давно уже не секрет, что поисковые системы при оценке качества сайтов для их ранжирования в поисковой выдаче используют так называемые поведенческие факторы, т. е. те факторы, по которым можно судить, насколько хорош тот или иной сайт с точки зрения пользователей. В результате, чтобы увеличить шансы сайта на получение более высоких позиций в поисковой выдаче, поведенческие факторы можно и даже нужно улучшать. Как именно это сделать?

Разумеется, наиболее точные рекомендации по улучшению поведенческих факторов можно было бы дать, если бы заранее было известно, как именно и насколько сильно разные поведенческие факторы влияют на оценку поисковыми системами сайта. Однако это невозможно, ведь во избежание «накруток» со стороны владельцев сайтов подобная информация держится поисковыми системами в секрете. Тем не менее, общие советы по улучшению поведенческих факторов есть, и связаны они преимущественно с улучшением качества самого сайта.

Поведенческие факторы сегодня принято делить на кликовые, т. е. те, которые касаются поисковой выдачи, и внутренние — факторы на стороне сайта. К кликовым факторам относят CTR в выдаче, последние и единственные клики в выдаче, а также возврат к результатам поиска. В свою очередь, внутренние факторы включают количество посетителей и количество просмотренных страниц на сайте, возвраты на сайт не из поиска, показатель отказов, среднее время пребывания на сайте и т. д.

Чтобы улучшить кликовые поведенческие факторы для сайта, необходимо постараться улучшить представление этого сайта в поисковой выдаче. В первую очередь это относится к сниппету — краткому тексту, что сопровождает ссылку на сайт в результатах поиска. Чем полнее сниппет соответствует поисковому запросу пользователя — тем выше шансы, что на ссылку кликнут, а значит увеличится CTR сайта, являющийся, как уже было указано выше, одним из кликовых поведенческих факторов.

Если интернет-пользователь перейдет из поиска по ссылке на сайт и там не обнаружит искомой информации, то он вернется к результатам поиска. Чем больше будет таких возвратов, тем ниже оценивается релевантность сайта запросу и тем хуже оценивается соответствующий поведенческий фактор. Поэтому, чтобы исправить ситуацию, предстоит тщательно поработать над содержанием страниц сайта, добиваясь того, чтобы они были действительно релевантны поисковым запросам целевых пользователей.

В целом влияние владельца сайта на кликовые поведенческие факторы несколько ограничено, поскольку невозможно полностью проконтролировать выбор пользователей: даже если сайт находится на первой позиции в выдаче, в среднем только пятая часть пользователей перейдет по ссылке на него (согласно исследованиям Google). Зато куда в большей степени можно повлиять на внутренние поведенческие факторы, и как раз на этом обычно сосредоточиваются владельцы сайтов, задумываясь над улучшением поведенческих факторов ранжирования.

Если сказать кратко, то улучшить внутренние поведенческие факторы можно лишь одним способом — улучшив сам сайт. Это значит, что необходимо комплексно поработать над сайтом, уделив внимание его самым «слабым» сторонам. Например, если на сайте «хромает» юзабилити, направить усилия придется на повышение его уровня, а если сайту не хватает тематического контента — придется активнее заняться его наполнением. При этом, конечно же, выбирая подходящие методы работы, нужно будет учитывать особенности тематики сайта: к примеру, нет никакой нужды искусственно задерживать пользователей на сайте службы такси, ведь как раз в этом случае лучше будет, если посетители сразу смогут заполнить онлайн-заявку или же позвонить по указанным номерам и заказать такси.

Все работы по улучшению поведенческих факторов ранжирования при продвижении сайтов лучше сразу доверять профильной компании — такой, как наша студия веб-дизайна WebStudio2U: наши специалисты после тщательного анализа продвигаемого сайта разработают индивидуальный план мероприятий для него, выбрав только наиболее эффективные в каждом конкретном случае методы работы. Заполняйте онлайн-заявку на раскрутку сайта прямо сейчас и вы получите персональное коммерческое предложение с подходящими именно для вашего сайта услугами.

Теги:
продвижение сайтов, раскрутка сайтов, поведенческие факторы, улучшить поведенческие факторы, веб-студия, студия веб-дизайна