|
 В настоящее время Instagram как площадка для раскрутки сайтов и брендов пользуется огромной популярностью. Но ввиду специфического формата данной социальной сети не все известные приемы SMM работают здесь так же, как в остальных соцсетях. Вот почему инструменты, используемые для продвижения в «Инстаграме», могут существенно отличаться от привычных методик. Например, одна из «изюминок» раскрутки в Instagram – это марафоны.
Марафоны в Instagram – популярное явление, сегодня очень многие бизнес-аккаунты используют их. Общая схема любого марафона в Instagram обычно такова. Сначала инициатор объявляет старт марафона и оглашает его условия. Затем он регулярно выдает участникам определенные задания, а те выполняют их и публикуют у себя в аккаунтах отчеты. По окончании марафона определяются победители, которые тем или иным образом награждаются.
Задания марафона, как правило, носят образовательный или творческий характер, так что участникам интересно и полезно их выполнять. При этом шансы выиграть какой-нибудь приз еще больше подогревают интерес аудитории к марафону и стимулируют пройти его до конца. И если марафон интересный, информацией о нем пользователи Instagram с удовольствием делятся друг с другом, тем самым попутно рекламируя и организатора или спонсоров данного марафона.
Для бизнес-аккаунта польза марафона в Instagram заключается в том, что с его помощью можно быстро и относительно недорого привлечь значительное внимание к компании или бренду. Результатом проведения такого марафона может стать, например, увеличение числа подписчиков аккаунта в «Инстаграме», повышение их активности, а также рост продаж. Разумеется, для этого марафон важно правильно организовать и провести.
Главное в Instagram-марафоне — это, конечно же, его идея. Необходимо так подобрать тематику и концепцию марафона, чтобы «зацепить» целевую аудиторию. К примеру, в настоящее время популярностью пользуются марафоны похудения, марафоны творчества (скетчинг, разные виды рукоделия), образовательные марафоны и др. Безусловно, идея марафона должна тем или иным образом «пересекаться» с услугами или товарами, которые продвигает компания в «Инстаграме».
Второй важный аспект организации марафона в Instagram касается заданий для участников. Они обязательно должны быть интересными, но при этом посильными для целевой аудитории. Количество заданий будет зависеть от длительности и степени сложности марафона, от ценности приза, который вручается победителю (победителям). При этом во время составления плана заданий особенно важно учесть, сколько времени и сил может потребоваться участникам для выполнения.
Наконец, еще один важный момент любого Instagram-марафона — это определение его победителей. В настоящее время для этого используются такие методики, как открытое голосование подписчиков, случайный выбор победителя с помощью специальных инструментов, выбор победителя с помощью специально собранного жюри. Каким бы ни был вариант, крайне важно сразу же оговорить это в анонсе марафона, чтобы потенциальные участники с самого начала точно понимали, каковы их шансы на выигрыш.
Организовать собственный марафон в Instagram довольно сложно, но вполне возможно, причем даже для совсем небольшого бизнес-аккаунта. Вот несколько самых основных этапов запуска такого марафона.
Подготовка к марафону
На этапе подготовки необходимо определить аудиторию и цель проведения будущего марафона, придумать его концепцию, составить план заданий и определиться с призом. Также на этом этапе необходимо решить, каким образом участники должны получать задания марафона, каким будет уникальный хэштег марафона, каким будет объявление о марафоне, какими способами будут определяться победители.
Запуск марафона
Этот этап начинается с анонса запуска, который обычно проводится за несколько дней до старта, чтобы все подписчики успели увидеть информацию о марафоне. В анонсе указывается вся необходимая информация о марафоне: его длительность, правила, выгоды для участников. После анонса проходит непосредственно старт марафона.
Ведение марафона
Когда марафон начался, необходимо в оговоренные ранее сроки выдавать участникам задания, а также активно поддерживать участников во время выполнения заданий, например, отвечать на возникающие вопросы, проверять задания. В зависимости от масштаба марафона для подобных работ может потребоваться несколько помощников.
Подведение итогов
Марафоны бывают разными по длительности, от этого зависит, как и когда подводить итоги. Например, если марафон короткий, скажем, недельный, то итоги целесообразно подводить 1 раз — в самом конце. Если же марафон длится месяц и дольше, необходимо промежуточное подведение итогов — раз в 1-2 недели.
Оценка результатов
Чтобы понять, принес ли марафон пользу для бизнеса, необходимо после подведения итогов оценить его результаты. Были ли достигнуты цели, поставленные перед началом марафона? Удалось ли увеличить количество подписчиков? Стало ли больше комментариев и «лайков»? Повысился ли интерес к продукции или услугам компании?
Проведение марафонов в Instagram на сегодняшний день считается весьма эффективной методикой раскрутки. Однако если привлеченные марафоном пользователи не найдут в аккаунте ничего интересного или полезного для себя, они исчезнут столь же быстро, как и появились. Вот почему важен комплексный подход к раскрутке в социальных сетях и грамотное использование современных социальных медиа — только так можно получить от SMM высокую отдачу.
Теги:
марафоны в instagram,
как проводить марафоны в instagram,
раскрутка сайтов,
раскрутка в социальных сетях |
продвижение сайтов 
