Брендовый трафик для сайта и его роль в поисковой раскрутке

Как бы ни менялись сегодня способы продвижения сайтов, по-прежнему актуальной остается поисковая раскрутка, позволяющая привлекать на сайт пользователей из поисковых систем. Как правило, при такой раскрутке владельцы сайтов стараются привлечь целевых посетителей по тематическим ключевым словам, упуская из виду так называемый брендовый трафик. А ведь именно такой трафик может принести немалую пользу сайту!

Брендовым трафиком из поисковых систем принято называть все переходы по словам, в которых тем или иным образом упоминается конкретная компания или бренд. Скажем, если пользователи поисковых систем спрашивают не просто о том, где купить тот или иной товар, а прямо указывают, что их интересуют товары конкретного магазина, — это и есть пример брендовых запросов и, соответственно, брендового трафика.

Почему важно развивать брендовый трафик? В первую очередь потому, что такой трафик обеспечивает сразу 3 важных плюса для сайта — минимум конкуренции, рост узнаваемости бренда и низкую степень влияния изменений в алгоритмах ранжирования поисковых систем. Кроме того, пользователи, которые целенаправленно ищут в поисковых системах конкретную компанию, либо уже являются ее клиентами, либо с высокой долей вероятности станут, а значит брендовый трафик — это еще и высокий уровень конверсии.

Конечно же, упустить такой трафик нельзя, поэтому в рамках мероприятий по раскрутке сайта привлечению брендового трафика следует уделить особое внимание. Сделать это можно разными способами, и вот несколько самых популярных из них.

Классические приемы поисковой оптимизации

Составление семантического ядра, наполнение сайта уникальными тематическими текстами, в которых встречается упоминание бренда, грамотная внутренняя перелинковка — все эти классические SEO-приемы для привлечения брендового трафика из поисковых систем подходят точно так же, как и для увеличения количества переходов по тематическим поисковым запросам.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг позволяет продвигать сайт за счет публикации уникальных тематических материалов как на самом сайте, так и на других ресурсах. И если в таких материалах упоминать бренд, это позволит повысить его узнаваемость, будет стимулировать пользователей переходить на сайт или же искать дополнительно информацию о компании в поисковых системах.

Продвижение в социальных сетях

Для привлечения брендового трафика продвижение в социальных сетях является практически неотъемлемой частью комплексной стратегии раскрутки. В социальных сетях можно и нужно активно продвигать бренд, повышая его узнаваемость, тем более что на сегодняшний день практически каждая сеть предлагает соответствующий инструментарий, который позволяет точно таргетировать рекламную информацию и тратить рекламный бюджет максимально эффективно.

Контекстная реклама

Когда речь идет о брендовом трафике, контекстная реклама часто считается невостребованной, ведь по запросам, содержащим упоминание компании, сайт этой компании обычно и так находится на высоких позициях в поиске. Однако есть случаи, когда даже по брендовым запросам сайт находится значительно ниже конкурентов или же когда сами конкуренты используют контекстную рекламу по данным запросам. В результате немалая часть пользователей, которые хотели бы попасть на сайт конкретной компании или бренда, уходит на другие сайты. Поэтому использовать контекстную рекламу для привлечения брендового трафика может быть полезно, тем более, что стоимость кликов по брендовым запросам, как правило, не слишком высока, ведь конкуренция по ним минимальная.

Роль брендового трафика в раскрутке бизнес-сайта действительно очень важна, а сам этот трафик чрезвычайно ценен для компании. Поэтому при планировании мероприятий по продвижению сайта в поисковых системах следует обязательно обратить внимание на уровень такого трафика на сайте и при необходимости добавить приемы по его наращиванию в рекламные кампании.

Теги:
поисковая раскрутка, брендовый трафик, брендовый трафик сайта, поисковое продвижение, продвижение по брендовым запросам