Продвижение интернет-магазина с помощью персонального бренда

Для продвижения интернет-магазина в современных условиях можно использовать самые разные методы. Один из них — это развитие персонального бренда: если целевая аудитория будет знать владельца или руководителя интернет-магазина, то она сможет проникнуться к нему доверием и в результате покупок в магазине станет больше. Об основных особенностях использования личного бренда в целях раскрутки интернет-магазина речь подробнее пойдет далее.

Персональный бренд является мощным конкурентным преимуществом для магазина. Благодаря раскрученному имени владельца или руководителя магазин может выделиться среди конкурентов, запомниться целевой аудитории, заслужить ее лояльность и тем самым способствовать повышению продаж, продвижению новинок, увеличению цен. Но, конечно, личный бренд важно грамотно создать, чтобы он выполнял возложенные на него задачи.

Построение личного бренда для продвижения интернет-магазина, как правило, выполняется сегодня в социальных медиа. Для этого в первую очередь разрабатывается концепция бренда, которая может включать несколько ключевых элементов, таких как ценности и философия личности, ее социально значимые цели, персональные качества и опыт, личная легенда, а также образ и, разумеется, УТП (уникальное торговое предложение).

Каждый из подобных элементов персонального бренда требует тщательной проработки, при этом концепция бренда непременно должна перекликаться с идеями самой компании, чтобы у целевой аудитории сформировались нужные ассоциации. Кстати, перед работой над персональным брендом для продвижения интернет-магазина очень важно определить, какие именно пользователи являются его целевой аудиторией, поскольку от этого зависит, какой посыл будет транслироваться через персональный бренд.

К примеру, если целевая аудитория интернет-магазина — это молодые родители, то личным брендом этого магазина лучше выбрать человека, у которого уже есть дети и который сталкивался с теми же проблемами, что и потенциальные покупатели, а потому прекрасно их понимает и в результате вызывает доверие. А если интернет-магазин рассчитан, скажем, на рукодельниц, то «лицом» такого магазина целевая аудитория ожидает увидеть опытного специалиста, который хорошо разбирается в разных тонкостях подобного занятия.

Чтобы личный бренд для продвижения интернет-магазина «работал», всегда нужны 2 аспекта — репутация и охват. За репутацию отвечают те характеристики личности, что были положены в основу бренда, а вот охват формируется благодаря регулярной публикации различного контента в социальных сетях, упоминаниям в СМИ, а также посещениям отраслевых мероприятий. При этом выбор подходящих площадок для развития личного бренда зависит, разумеется, от предпочтений ЦА, а еще, что немаловажно, от имеющихся возможностей продвижения.

Так, чтобы развивать личный бренд для интернет-магазина в YouTube, нужно иметь возможность создавать и распространять качественные видеоролики. А вот для продвижения личного бренда в Instagram требуется, соответственно, возможность создавать хороший визуальный контент. В свою очередь, в таких социальных сетях, как Facebook или «ВКонтакте», очень важна обычно текстовая составляющая, хотя, конечно, качественный видео- и фотоконтент и здесь не будет лишним.

Непосредственно за формирование персонального бренда отвечают публикуемые на выбранных площадках материалы. Они делятся на личные, полезные, вовлекающие, доказательные и собственно продающие, доля материалов каждого из таких типов должна быть разной. Например, на личные и доказательные публикации отводится обычно по 10-20% всех материалов, около 30-40% приходится на полезные посты, а оставшиеся 20-50% разделяются между вовлекающими и продающими публикациями.

Чтобы успешно развивать персональный бренд для интернет-магазина и пользоваться всеми его преимуществами, работу с ним необходимо вести регулярно и на постоянной основе. Кроме того, нужно выделять на раскрутку личного бренда достаточно времени и ресурсов, иначе ожидаемой выгоды он не принесет. Так что подойти к продвижению интернет-магазина с помощью персонального бренда важно со всей ответственностью, при необходимости обратившись за помощью к специалистам.

Теги:
продвижение интернет-магазина, продвижение личного бренда, личный бренд для продвижения интернет-магазина, личный бренд, персональный бренд