Створення сайтів - студія веб-дизайну WebStudio2U Контактні дані веб-студії WebStudio2U RSS стрічка веб-студії WebStudio2U Мапа сайту Авторизація

Цільові сторінки на сайті: їх види та особливості

Цільові сторінки на сайті: їх види та особливості У сфері веб-дизайну та просування сайтів часто використовується таке поняття, як цільові сторінки (сторінки-вітрини, «вітринки», landing pages). Різні фахівці дають різні визначення цього поняття, але в цілому цільовими сторінками прийнято вважати 2 основних групи сторінок сайтів: сторінки, на які відвідувачі потрапляють при вході на сайт, а також сторінки, на яких відвідувачі повинні здійснити конверсію. Існують на сьогоднішній день різні види цільових сторінок, і у кожного з цих видів є свої особливості.

В ідеальному випадку цільова сторінка — це та сторінка сайту, на яку відвідувач перейшов, знайшов на ній необхідну інформацію та здійснив конверсію. На практиці, на жаль, таке трапляється рідко, і іноді між входом на сайт і переходом на сторінку конверсії відвідувачу доводиться відвідати ще кілька проміжних сторінок. І чим довше виявляється цей шлях, тим менше і менше шансів залишається на те, що відвідувач все-таки виконає потрібну дію: підпишеться на розсилку, замовить товар чи послугу, зареєструється тощо. Щоб такого уникнути, потрібно структурі та оформленню кожної цільової сторінки приділити максимум уваги.

На сьогоднішній день цільові сторінки сайтів прийнято ділити на різні групи і види в залежності від джерел, з яких залучаються відвідувачі, а також цілей, які поставлені перед цими сторінками. Крім того, цільові сторінки можуть підрозділятися на види за рівнем вкладеності.

Якщо говорити про класифікацію цільових сторінок за джерелами залучення відвідувачів, то в цьому випадку цільові сторінки можна розділити на пошукові, реферальні, контекстні. Неважко здогадатися, що на пошукові цільові сторінки відвідувачі переходять за посиланнями з результатів пошуку, на реферальні — за посиланнями на різних сторонніх сайтах, а на контекстні — за посиланнями, розміщеними в контекстних рекламних оголошеннях.

В залежності від цілей цільові сторінки, у свою чергу, можна розділити на 2 основних групи: інформаційні і призначені для продажів. Причому під сторінками, призначеними для продажів, маються на увазі не тільки сторінки, на яких можна здійснити покупку, але також і сторінки з формами замовлення послуг, формами підписки, формами реєстрації тощо. Група цільових сторінок, призначених для продажів, особливо цікава власникам сайтів.

Структура типової цільової сторінки, яка призначена для продажів, включає, як правило, заголовок, візуальний елемент, текстовий опис та заклик до дії. Розташування цих основних елементів сторінки, співвідношення їх розмірів, вміст — все це ретельно продумується веб-дизайнерами з обов'язковим урахуванням вимог юзабіліті, а також вимог пошукової оптимізації. Деякі основні правила створення подібних цільових сторінок представлені нижче:

  • заголовок на сторінці та заклик до дії (call to action — CTA) повинні бути добре помітними;
  • в рамках однієї цільової сторінки не повинно бути більш 1 призову до дії
  • елементи дизайну сторінки розташовуються так, щоб направити погляд відвідувача до CTA;
  • текст на сторінці повинен читатися легко, бути зрозумілим, добре структурованим.

Різні види цільових сторінки вимагають різних підходів до створення, наповнення та оптимізації, а тому універсального «рецепту» розробки таких сторінок не існує. До того ж важливо враховувати при їх розробці також і індивідуальні особливості сайту. Так що рішення подібного питання краще всього довірити професійним веб-дизайнерам, які володіють необхідними знаннями і практичним досвідом для створення найбільш ефективних у кожному конкретному випадку моделей цільових сторінок.

Теги:
цільові сторінки на сайті, цільові сторінки, цільові сторінки сайту, веб-дизайн, дизайн сторінок сайту, сторінки-вітрини