Створення сайтів - студія веб-дизайну WebStudio2U Контактні дані веб-студії WebStudio2U RSS стрічка веб-студії WebStudio2U Мапа сайту Авторизація

Контент-маркетинг як один з методів інтернет-реклами

Контент-маркетинг як один з методів інтернет-реклами Серед усіх методик і стратегій інтернет-маркетингу можна в окремий вид виділити так званий контент-маркетинг — комплекс технологій, спрямованих на створення і розповсюдження затребуваного серед цільової аудиторії сайту контенту. Діє контент-маркетинг трохи інакше, ніж звичайна інтернет-реклама, і тому дозволяє ще більше розширити охоплення цільової аудиторії під час різних кампаній з розкрутки сайту в інтернеті.

Якщо звичайні методи інтернет-реклами передбачають прямий вплив на цільову аудиторію і часто дратують інтернет-користувачів, то при контент-маркетингу вплив є непрямим, коли потенційним покупцям і споживачам послуг пропонується зробити власний вибір на основі представлених фактів, аргументів, висновків. У цьому полягає головна особливість і перевага контент-маркетингу.

Контент-маркетинг — це не метод «швидких» продажів, це планомірна робота на перспективу. Завдяки контент-маркетингу компанії і їхні сайти стають більш впізнаваними, зміцнюють свій авторитет, позиціонують себе як експертів у тих чи інших галузях діяльності. При цьому контент-маркетинг вимагає менших витрат порівняно з класичними способами інтернет-реклами, що робить його ще й вигідним.

Важливою відмінністю контент-маркетингу від звичайної реклами в інтернеті є відсутність «пресингу» на пошукові системи і на інтернет-користувачів: сьогодні, коли пошукові системи все менше оцінюють вплив посилань, що ведуть на сайти, а користувачі все менше вірять «хвалебним одам» у рекламі, особливо важливо надати відвідувачам сайтів якомога більш об'єктивну інформацію про різні товари і послуги. Надання такої інформації — це і є основне завдання контент-маркетингу.

Ефективність контент-маркетингу може бути підрахована різними способами. Наприклад, для визначення того, наскільки ефективною була та чи інша стратегія контент-маркетингу, застосовують такі показники як ROI, KPI. Що вони собою являють?

ROI — це, в загальному розумінні, показник, який дає змогу оцінити прибутковість компанії, буквально його називають «поверненням інвестицій». Стосовно до контент-маркетингу, ROI дозволяє оцінити окупність витрат на створення та розповсюдження цікавого і цінного для цільової аудиторії сайту контенту під час розкрутки.

KPI — це ціла система показників, які оцінюють ефективність тих чи інших дій на різних ділянках бізнесу. Коли мова йде про контент-маркетинг, під KPI маються на увазі ключові метрики сайту, за якими йде оцінка ефективності чи неефективності як обраного каналу комунікацій, так і всієї рекламної кампанії в цілому.

Підрахунок і оцінка даних ефективності контент-маркетингу в кожному випадку повинні бути індивідуальними, адже і головні завдання, і способи їх вирішення для кожного сайту різні. Зокрема, важливо правильно виділити мету, поставлену перед сайтом, і визначити перелік показників, які найбільш повно зможуть відобразити загальну картину роботи сайту, щоб зрозуміти, чи підходить сайту контент-маркетинг.

Наприклад, низьку ефективність контент-маркетинг може показувати для сайтів, де відвідувачі повинні приймати рішення щодо придбання товару або замовлення послуги швидко: сайти таксі, сайти з продажу залізничних і авіаквитків тощо. На подібних сайтах більше уваги потрібно приділяти підвищенню юзабіліті, щоб дії з купівлі або замовлення були для відвідувачів зручні і зрозумілі.

А ось для сайтів, які презентують в інтернеті певні бренди, контент-маркетинг як раз був би корисний. Для таких сайтів важлива не швидкість прійняття рішення відвідувачами, а загальна оцінка ними бренду, і метою маркетингу в інтернеті в даному випадку є підвищення впізнаваності бренду, лояльності споживачів до нього.

Контент-маркетинг на сьогоднішній день являє собою як гідну альтернативу традиційним методам інтернет-реклами, так і чудове до них доповнення. При цьому, як і будь-яка інша технологія інтернет-маркетингу, контент-маркетинг вимагає високого професіоналізму від виконавців, щоб його дія було дійсно ефективною.

Студія веб-дизайну WebStudio2U пропонує професійні послуги з проведення рекламних кампаній в інтернеті, в тому числі зі створення та розміщення контенту для контент-маркетингу. Замовити послуги веб-студії WebStudio2U ви можете прямо зараз!

Теги:
контент-маркетинг, розкрутка сайтів, інтернет-маркетинг, інтернет-реклама, методи інтернет-реклами