Створення сайтів - студія веб-дизайну WebStudio2U Контактні дані веб-студії WebStudio2U RSS стрічка веб-студії WebStudio2U Мапа сайту Авторизація

Як вести e-mail розсилку?

Як вести e-mail розсилку? Як би не змінювалися тенденції в просуванні сайтів та інтернет-рекламі, такий метод підвищення популярності сайту, як e-mail розсилка, залишається незмінно популярним. Але тільки не кожен власник сайту на всі 100% використовує потенціал даного рекламного методу, а тому завжди корисно ознайомитися з основними рекомендаціями щодо того, як вести e-mail розсилку.

E-mail розсилка може служити сайту для повідомлення підписників про будь-які події, що сталися в компанії, зміни на сайті тощо. Також розсилка може стати в нагоді для повідомлення про нові надходження товарів, знижки, рекламні акції. E-mail розсилка буває масовою та індивідуальною.

Масова e-mail розсилка вже давно розцінюється як спам і практично не використовується сумлінними власниками сайтів. А ось персоналізована e-mail розсилка зарекомендувала себе дуже добре: з її допомогою можна підвищити лояльність існуючих клієнтів компанії, а також стимулювати конверсію відвідувачів сайту в нових клієнтів. Звичайно ж, для цього персоналізована e-mail розсилка повинна відповідати ряду правил.

Так, зміст та оформлення листів для e-mail розсилки повинні строго відповідати цілям розсилки: листи-попередження, листи з транзакціями повинні бути максимально конкретними з мінімумом графіки, а ось маркетингові листи, навпаки, повинні бути оформлені привабливо і містити текст, який мотивує до здійснення конверсії. При цьому дуже важливо, щоб заголовки листів у розсилці були зрозумілими і відповідали змісту цих листів.

Кожний лист в e-mail розсилці, як правило, являє собою HTML-документ, оформлений за тим чи іншим шаблоном. І у зв'язку з тим, що дуже багато інтернет-користувачів отримують свою пошту на мобільних пристроях, при складанні подібного HTML-документа для e-mail розсилки важливо врахувати, що насичені графікою листи великого розміру просто не відображаються коректно в мобільних браузерах.

У результаті навіть найбильш корисні та цікаві листи можуть бути проігноровані, якщо їх дизайн незручний для перегляду на мобільних пристроях. Виручити в подібних випадках може так званий адаптивний дизайн. Він передбачає використання гнучкої сітки і гнучких зображень, роботу з медіа-запитами, прогресивне поліпшення.

В адаптивному дизайні враховується, зокрема, розмір екрана, на якому відображається лист, а також можливості пристрою та браузера: для мобільних пристроїв з невеликим екраном і невисокою потужністю вибирається найбільш мінімалістичний HTML-макет листа, тоді як для ПК — повноцінний макет, який може містити у великих обсягах графіку, великі шрифти тощо.

При веденні e-mail розсилки важливо, крім усього іншого, забезпечити для одержувачів листів зручність читання або виконання зазначених у листах дій. Для цього необхідно, щоб текст і фон листів були контрастними, шрифти добре читалися, активні елементи мали досить валикий розмір, щоб на них можна було натискати пальцями при перегляді листів на сенсорних пристроях.

Питання оформлення листів у e-mail розсилці та адаптації їх для перегляду на смартфонах або планшетах грають, таким чином, величезну роль. Однак не можна обійти увагою й інші складові e-mail розсилки: правильно підібраний зміст, оптимальну частоту відправлення листів, вибір адрес, а також, звичайно, відповідні сервіси для розсилки. Важливо пам'ятати, що тільки грамотно побудувана стратегія e-mail маркетингу дійсно може ефективно підвищити популярність сайту і лояльність клієнтів компанії.

Теги:
e-mail розсилка, як вести e-mail розсилку, інтернет-реклама, метод інтернет-реклами