Ми вже неодноразово зупинялися на проблемах контенту сайту. Зараз навіть починаючому веб-майстрові ясно, що ніякий супер-дизайн, ніякі виверти при розкручуванні сайту будуть неефективні, якщо сайт має слабкі тексти.
Вимоги до текстів веб-сторінок загальновідомі: вони повинні бути унікальними, цікавими для користувачами й оптимізованими під пошукові системи (seo копірайтінг).
Сьогодні ми поговоримо про те, як підібрати потрібні для контенту слова й словосполучення, і при цьому зробити одночасно підготовчу роботу до наступного просування сайту в мережі.
Дуже зручний метод – заповнення таблиці, яку умовно можна озаглавити «Математичні розрахунки 100-процентного успіху сайту».
Таблиця складається із семи стовпців.
У першому пишуться слова й словосполучення, які автор збирається використовувати у свої текстах.
Другий стовпець – «попит», тобто тут вказується кількість запитів на ці слова. Кількість запитів визначається по Яндекс Дірект і по Google Adwords. Причому, потрібно не забувати, що якщо Ваш сайт розрахований на російського користувача, о більше уваги слід приділити статистиці Яндексу, а якщо Ви прагнете залучити російськомовних користувачів з інших країн – тут Яндекс не дуже актуальний, потрібно вивчати статистику Google.
Третій стовпчик – «Пропозиція». Заповнювати його стає усе сутужніше, тому що більшість пошукових систем тепер за результатами пошуку показують не кількість сайтів, а кількість сторінок. Як бути? Або визначити кількість сайтів приблизно, або подивитися результати запитів в Rambler – він поки ще дає кількість сайтів. Зрозуміло, база даних Rambler не така велика, але все-таки уявлення про рівень конкуренції в ніші, яку Ви вивчаєте, одержати можна.
Далі починається кропітка й довга робота: потрібно переглянути сайти, які з'являються за результатами пошуку в першій десятці в основних пошукових системах. Для чого це потрібно?
По-перше, ми їх класифікуємо, заповнюючи четвертий і п'ятий стовпці нашої таблиці. Четвертий – «конкуренти», сюди ми вносимо сайти, які є нашими прямими конкурентами, тобто присвячені тій же темі й відносяться до того ж виду сайтів (наприклад: у Вас магазин іграшок – виходить, усі сайти, що торгують іграшками, будуть Вашими прямими конкурентами). Конкурентів, що розташовані високо в пошукових системах, потрібно уважно вивчити й спробувати зрозуміти: за рахунок яких прийомів розкручування вони добилися таких позицій. Зрозуміло, ці прийоми потрібно використовувати і при створенні власного сайту, тобто включити їх в маркетинг-план.
П'ятий стовпець – «Можливі партнери», тобто сайти, присвячені Вашій темі, але сайти іншого типу. Наприклад, сайти, присвячені дітям, дитячим садкам, дошкільному вихованню й т.п., цілком можуть успішно співробітничати з Вашим магазином іграшок. Таким сайтам, як правило, пропонується партнерська програма.
Шостий стовпчик таблиці – «Ідеї для контенту». Вони неминуче виникнуть у Вас у ході розрахунків слів і аналізу, і ми рекомендуємо їх записувати, щоб потім використовувати при складанні тексту.
І останнє – «Примітки», це для різних приміток, реплік, нарисів.
Перший результат роботи з такою таблицею – набір найбільше «товарних», конкурентоспроможних слів і словосполучень, з яких і складається семантичне ядро майбутнього веб-сайту. Але це тільки початок, верхівка айсберга. Таблиця використовується увесь час, як у процесі розробки сайту, так і в процесі його розкручування. Конкуренти можуть перейти в розряд партнерів і навпаки. Якісь слова, які на початку роботи видалися не дуже підходящими, із часом «набрали вагу». Веб-майстер, що працює із сайтом, постійно звертається до таблиці, більш того – оскільки йому щодня доводиться переглядати масу ресурсів, у таблицю постійно вносяться доповнення й зміни.
Цілком можливо, що через кілька місяців швидко мінливі реалії Інтернету змусять розробників і оптимізаторів сайтів додати нові розділи в таблицю або забрати колишні.
У кожному разі, подібна організація роботи, як довела багаторічна практика, заощаджує масу часу й допомагає якісно відслідковувати розвиток цільової ніші, що в результаті сприяє швидкому просуванню сайту в мережі.
Слово, словосполучення | Попит | Пропозиція | Конкуренти | Партнери | Ідеї для контенту | Примітки |
Yandex | Google |
Теги:
ключові слова,
контент,
розкручування сайтів,
успіх сайту,
семантичне ядро,
оптимізація сайту |