Оптимізація заголовків у сніппетах сайту в пошуку

Згідно з основним правилом побудови сніппетів сайтів, заголовок для сніппету береться з тега title релевантної сторінки сайту. Однак багато власників сайтів помічають, що в пошуковій видачі за тими чи іншими запитами сформований у сніппеті заголовок може відрізнятися від title, причому іноді навіть дуже суттєво. Чому так відбувається? Чи завжди заголовки у сніппетах сайтів формуються тільки з тегів title?

У більшості випадків пошукові системи для заголовка сайту в сніппеті дійсно беруть тільки інформацію з тега title. Але в окремих ситуаціях пошукові алгоритми або вносять зміни до тексту з тега title, або взагалі беруть для складання заголовка зовсім інший текст. Тоді заголовок сторінки і сформований заголовок сніппету будуть відрізнятися.

Подібне відбувається найчастіше тоді, коли тег title не оптимізований. Наприклад, він може бути задовгим чи закоротким, може повторюватися на усіх сторінках сайту або ж дублювати текст title інших сайтів. Пошукові системи в подібних випадках постараються на свій розсуд оптимізувати дані з тега title, щоб сформувати для сніппету сайту максимально релевантний заголовок.

Звичайно, можна було б надати пошуковим системам можливість самостійно вирішувати, який заголовок для сніппету кращий, і повністю покластися на дію пошукових алгоритмів. Але проблема полягає в тому, що отримані після такої «оптимізації» заголовки не завжди вдалі: у багатьох випадках вони значно знижують показники CTR сайту. А коли немає переходів по посиланнях на сайт, то й користі від попадання сайту до ТОП-10 пошукової видачі немає.

Щоб не допустити некоректного формування заголовка в сніппеті сайту, важливо знати, як саме пошукові системи можуть змінювати текст тега title для цієї мети. Наприклад, у ряді випадків пошукові системи самостійно додають до тексту з тега title ще й назву компанії. Це характерно для досить загальних пошукових запитів, за якими теги title у різних сайтів у видачі зазвичай дуже схожі. Додавання назви компанії, з точки зору пошукових систем, допомагає користувачам краще орієнтуватися в результатах пошуку.

Назву компанії пошукові системи для заголовка в сніппеті можуть взяти з даних головної сторінки і сторінки «Про нас», а також з анкорів посилань, що ведуть на головну сторінку. Тому іноді замість назви компанії до заголовока сніппету потрапляє некоректна інформація — фрази «Про нас», «Головна», «Про компанії».

Якщо в пошуковій видачі з того чи іншого запиту конкурують сайти з різних регіонів, то пошукові системи для зручності користувачів можуть додавати до заголовка сніппету сайту назву міста, в якому працює компанія. Інформацію про місто пошукові системи в подібному випадку, як правило, беруть з контактних даних компанії, якщо сайт зареєстрований у каталогах пошукових систем — то з них.

У досить рідкісних випадках пошукові системи можуть змінювати порядок блоків тексту в тезі title для формування заголовка сніппету. Таку ситуацію можна спостерігати, зокрема, коли текст у тезі title починається з менш важливої, на думку пошукової системи, інформації. А ще пошукові системи можуть поставити на перше місце в заголовку фразу з тега title, яка точніше відповідає пошуковому запиту.

Інформацію для формування заголовка пошукові системи можуть брати не тільки з тега title, але ще і з заголовків H1-H6, тега strong, анкорів посилань і навіть так званих «хлібних крихт». Тому, щоб не опинитися в ситуації, коли пошукові системи використовуватимуть для сніппетів сайтів некоректні заголовки, потрібно приділяти увагу й оптимізації тега title, й оптимізації інших елементів, які можуть вплинути на заголовок сніппету.

Теги:
сніппети сайту, заголовки у сніппетах сайту, оптимізація сайтів, оптимізація заголовків, оптимізація title