|
 С введением запрета на использование в Украине популярных российских социальных сетей «ВКонтакте» и «Одноклассники» продвижение в международной соцсети Facebook стало еще более востребованным, чем раньше. Вот только те, кто впервые столкнулся с раскруткой в «Фейсбуке», могут недоумевать: лента новостей у пользователей данной сети формируется не в хронологическом порядке, а по специальному алгоритму. Знание основных особенностей такого алгоритма помогает сделать продвижение в Facebook более успешным.
Практически с самого своего появления Facebook предложил использовать для ранжирования новостей в лентах пользователей не обычный хронологический порядок, когда первыми демонстрируются самые свежие новости, а специальный алгоритм Edge Rank, который учитывал степень вовлеченности друзей и подписчиков пользователя в его активность, влияние количества реакций на контент и сам тип контента, а также своевременность публикаций.
Постепенно данный алгоритм менялся и совершенствовался, затем ему на смену пришел Newsfeed Algorithm, который стал ранжировать контент в ленте новостей по критериям потенциального интереса пользователей к этому контенту. К таким критериям, например, относятся интерес пользователя к определенным страницам или другим пользователям, предпочитаемый тип контента, интерес к определенной публикации со стороны других пользователей, а также реакции пользователей на публикации.
В результате сегодня мало просто опубликовать любой контент, чтобы попасть в ленту пользователей Facebook и получить широкий охват. Нужно еще обязательно учитывать влияние алгоритма ранжирования новостей в этой социальной сети, чтобы предоставить именно тот контент, который получит приоритет и будет показан максимальному числу пользователей. И вот как именно может проявляться такое влияние.
Приоритет отдается «эмоциям», а не обычным «лайкам»
Публикации, имеющие хоть какой-то отклик аудитории, всегда имеют более высокий приоритет, чем те, у которых нет ни «лайков», ни комментариев, ни «репостов». Но при этом среди публикаций с реакциями предпочтение отдается не «лайкам», а введенным в феврале 2016 года «эмоциям» – специальным смайлам, которые отображают эмоциональную реакцию пользователей на контент. Все дело в том, что в Facebook считают, что эмоциональная реакция более наглядно говорит об интересе пользователя к контенту, чем простой «лайк», а потому в ленте пользователя чаще появляются публикации, схожие с теми, на которые он уже эмоционально реагировал.
Для продвижения в Facebook важно учитывать эту особенность и публиковать контент, который эмоционально «цепляет» пользователей — тогда он будет появляться в ленте новостей чаще.
Время, затраченное на потребление контента, имеет важное значение
Алгоритм Facebook учитывает не только отклик аудитории на публикации, но и время, которое было потрачено пользователями на изучение этих публикаций. Если какая-то публикация в основном быстро пролистывается пользователями, то Facebook считает, что она, скорей всего, не очень интересна аудитории, и показывает эту публикацию меньше. Если же алгоритм фиксирует длительное изучение публикации пользователями, то он выпускает в ленту такой и похожий контент чаще.
Как использовать эту особенность алгоритма Facebook при продвижении в данной сети? Создавать контент, который будет действительно интересен и полезен целевой аудитории и который сможет удержать ее внимание как можно дольше. В этом случае, кстати, очень важно вовлекать аудиторию в диалог, стимулировать общение в комментариях, ведь на чтение обсуждений под публикацией пользователи тоже тратят время, которое засчитывается алгоритмом в общее время взаимодействия с данной публикацией.
Приоритет в ленте отдается публикациям от друзей, членов семьи
Как считают в Facebook, пользователям прежде всего интересно узнавать о новостях из жизни своих близких, а уже потом — о новинках разных компаний и брендов. Поэтому предпочтение в показах отдается именно публикациям от друзей и членов семьи пользователя, причем у пользователя есть возможность самостоятельно установить приоритеты в показах, выбрав, какие публикации он хотел бы видеть в первую очередь.
Для продвижения в Facebook такую особенность алгоритма ленты новостей обязательно нужно принимать во внимание и стараться проявлять активность по отношению к представителям целевой аудитории, реагируя на их публикации, оставляя комментарии. Facebook это расценит как проявление взаимосвязи и, соответственно, начнет активнее показывать пользователям продвигаемый контент.
Приоритет — за публикациями с «аутентичными сообщениями»
Facebook высоко ценит уникальный контент, созданный специально для данной соцсети, а потому для удачного продвижения здесь очень важно уделять внимание качеству контента, публикуя что-то действительно оригинальное, аутентичное. При этом не столько важна частота публикаций и количество постов, сколько ценность для целевой аудитории, поэтому к подготовке контента для публикаций в Facebook следует относиться максимально серьезно и ответственно.
Теги:
продвижение в facebook,
раскрутка в facebook,
продвижение в социальных сетях,
алгоритм ленты новостей facebook |
продвижение сайтов 
