Створення сайтів - студія веб-дизайну WebStudio2U Контактні дані веб-студії WebStudio2U RSS стрічка веб-студії WebStudio2U Мапа сайту Авторизація

Просування в Facebook й особливості алгоритму стрічки новин

Просування в Facebook й особливості алгоритму стрічки новин З введенням заборони на використання в Україні популярних російських соціальних мереж «ВКонтакті» й «Однокласники» просування в міжнародній соцмережі Facebook стало ще більш популярним, ніж раніше. От тільки ті, хто вперше зіткнувся з розкруткою у «Фейсбуці», можуть дивуватися: стрічка новин у користувачів цієї мережі формується не в хронологічному порядку, а за спеціальним алгоритмом. Знання основних особливостей такого алгоритму допомагає зробити просування в Facebook більш успішним.

Практично із самої своєї появи Facebook запропонував використовувати для ранжування новин у стрічках користувачів не звичайний хронологічний порядок, коли першими демонструються найсвіжіші новини, а спеціальний алгоритм Edge Rank, який враховував ступінь залученості друзів і підписників користувача, його активність, вплив кількості реакцій на контент і сам тип контенту, а також своєчасність публікацій.

Поступово даний алгоритм змінювався і вдосконалювався, потім йому на зміну прийшов Newsfeed Algorithm, який став ранжувати контент у стрічці новин за критеріями потенційного інтересу користувачів до цього контенту. До таких критеріїв, наприклад, належать інтерес користувача до певних сторінок або інших користувачів, бажаний тип контенту, інтерес до певної публікації з боку інших користувачів, а також реакції користувачів на публікації.

У результаті сьогодні мало просто опублікувати будь-який контент, щоби потрапити в стрічку користувачів Facebook і отримати широке охоплення. Потрібно ще обов'язково враховувати вплив алгоритму ранжування новин у цій соціальній мережі, щоби надати саме той контент, який отримає пріоритет і буде показаний максимальної кількості користувачів. Й ось як саме може проявлятися такий вплив.

Пріоритет віддається «емоціям», а не звичайним «лайкам»

Публікації, що мають хоч якийсь відгук аудиторії, завжди мають вищий пріоритет, ніж ті, у яких немає ні «лайків», ні коментарів, ні «репостів». Але серед публікацій із реакціями перевага віддається не «лайкам», а введеним у лютому 2016 року «емоціям» – спеціальним смайлам, які відображають емоційну реакцію користувачів на контент. Уся справа в тому, що у Facebook вважають, що емоційна реакція наочніше свідчить про інтерес до контенту, ніж простий «лайк», а тому в стрічці користувача частіше з'являються публікації, схожі з тими, на які він уже емоційно реагував.

Для просування в Facebook важливо враховувати цю особливість і публікувати контент, який емоційно «чіпляє» користувачів, тоді він з'являтиметься в стрічці новин частіше.

Час, витрачений на споживання контенту, має важливе значення

Алгоритм Facebook враховує не тільки відгук аудиторії на публікації, але й час, який було витрачено користувачами на вивчення цих публікацій. Якщо якусь публікацію більшість користувачів швидко «прокручують», то Facebook вважає, що вона, імовірно, не дуже цікава аудиторії, і показує цю публікацію менше. Якщо ж алгоритм фіксує тривале вивчення публікації користувачами, то він випускає в стрічку такий і подібний контент частіше.

Як використовувати цю особливість алгоритму Facebook під час просування в цій мережі? Створювати контент, який буде дійсно цікавий і корисний для цільової аудиторії і який зможе утримати її увагу якомога довше. У цьому випадку, до речі, дуже важливо залучати аудиторію в діалог, стимулювати спілкування в коментарях, адже на читання обговорень під публікацією користувачі теж витрачають час, який зараховується алгоритмом у загальний час взаємодії з даною публікацією.

Пріоритет у стрічці віддається публікаціям від друзів, членів сім'ї

Як вважають у Facebook, користувачам насамперед цікаво дізнаватися про новини з життя своїх близьких, а вже потім — про новинки різних компаній і брендів. Тому перевага в показах віддається саме публікаціям від друзів і членів сім'ї користувача, причому в користувача є можливість самостійно встановити пріоритети в показах, вибравши, які публікації він хотів би бачити щонайперше.

Для просування в Facebook треба обов'язково брати до уваги таку особливість алгоритму стрічки новин і намагатися проявляти активність у напрямку представників цільової аудиторії, реагуючи на їхні публікації, залишаючи коментарі. Facebook це розцінить як прояв взаємозв'язку і, відповідно, почне активніше показувати користувачам контент, який ви просуваєте.

Пріоритет — за публікаціями з «автентичними повідомленнями»

Facebook високо цінує унікальний контент, створений спеціально для цієї соцмережі, а тому для вдалого просування тут дуже важливо приділяти увагу якості контенту, публікуючи щось дійсно оригінальне, автентичне. Важлива не стільки частота публікацій і кількість постів, скільки цінність для цільової аудиторії, тому до підготовки контенту для публікацій в Facebook треба ставитися максимально серйозно і відповідально.

Теги:
просування в facebook, просування в соціальних мережах, алгоритм стрічки новин facebook